Инсайты по Tools/Utilities

Высокая эффективность Tools/Utilities позволяет им удерживать статус "ветерана" среди всех вертикалей. Они отлично чувствуют себя на любых ГЕО, обладает широким разнообразием подходов и набором оффером.

Клинеры, оптимизаторы пространства и батареи, файл менеджеры - все эти приложения находятся в топе всех чартов. Несмотря на все преимущества, есть у них и свои нюансы, и мы хотим поделиться с вами нашими соображениями о данной вертикали.

Чтобы понять, как успешно оперировать форматами при работе с Tools\Utilities и получить отличный результат, давайте разберем каждый из форматов отдельно на примере конкретных офферов.

Popunder \ Popup (Кодовое имя в SSP 'OnClick')

Можно утверждать, что попсы является самыми релевантным форматом для офферов вертикали Tools\Utilities. Основания для этого лежат в самой природе формата, так как реклама отображается юзеру без каких-либо дополнительных действий.

И всё же есть определённые аспекты, которыми стоит руководствоваться, чтобы всё сделать правильно.

Давайте рассмотрим все ограничения:

Без сомнений, такой посыл сработает даже лучше чем обычное описание продукта и его преимуществ, так как пользователи воспринимают данное сообщение как системный или браузерный алерт.

Проблема подобных креативов состоит в том, что пользователи оставляют отрицательные отзывы на G-Play или AppStore о том, что их намеренно заставили установить данный продукт. Так что приложения такого формата были вытеснены из "легальных" точек сбыта, и они вынужденно перешли в формат APK. Как результат подобной "агрессивной рекламы" многие рекламодатели перестали доверять попандеру как формату и нетворкам, которые его представляют.

Чтобы предотвратить бан приложений и негативные отзывы, нетворкам пришлось закрутить гайки рекламной политике и разрешенных креативов.

Как выглядит "легальный" подход? Да почти также, но контекстуальный подход всё же требует определенной доработки.

Вот несколько примеров:

Ещё один грамотный подход - это использовать прямую ссылку на G-Play и AppStore без предварительных сообщений. У большинства подобных продуктов достаточно привлекательные элементы предпросмотра и описания, так что можно не заморачиваться над посадочными страницами. Но отметим, что данный подход всё же менее прибыльный.

С какими ГЕО лучше запускать данную вертикаль? Да практически с любыми.

ТОП-стран на данный момент: BR, MX, US, IN, PH, KR, RU, MY (эти страны генерируют порядка 2-10К установок в день).

Push Notifications (вместе с Inpage Push)

Пуши являются одним из самых легальных форматов привлечения пользователей, ведь они уже привыкли получать уведомления от различных сервисов, вебсайтов и приложений. Так что получение "рекламы" не сильно то их и беспокоит.

Несмотря на креативность формата, подходов у него меньше, чем у попсов. Так что креатив должен быть привлекательным и бросаться в глаза.
Инструменты нашей SSP платформы помогут вам в создании пуш-уведомлений, а также предпросмотра вашего объявления.
Давайте взглянем на них поближе и посмотрим, что определённо сработает с этим форматом:

Говоря о пушах, не стоит забывать и об их младшем брате - 'InPage'-пушах. Визуально формат похож на обычный пуш, однако не требует подписки на сайте паблишера и отображается прямо во время посещения пользователем вебсайта.
InPage состоит из иконки, заголовка и небольшого текста.

Думаем, из примеров выше несложно будет подобрать креативы на iOS или Android и сообразить текст.

На всякий случай, вот пару приемлемых сообщений:

• Возможная угроза – "Your device may be damaged", "Your contacts may be not safe"
• Дополнительная защита – "Protect your device now!", "Keep your data safe"
• Апдейт функционала – "Speed up your device now!", "Cool down your phone", "Get better file management"

Instant text message (Push-up)

Внешний вид данного формата схож с пушами или Inpage. Instant Text Message (в прошлом Push-up или Dialog ads) выглядит как системное диалоговое окно, которое появляется прямо на экране пользователя во время браузинга.
Контекст для ITM можно подхватить у Push-нотификаций, но без всяких картинок.

Как пользователь увидит вашу рекламу:

Ценовые модели, оптимизация и шкалирование

Какие ценовые модели подходят для запуска офферов Tools\Utilities? Первое, что приходит в голову это SmartCPA. Это отличный выбор в том случае, если вы знаете, как трекать конверсии Здесь можно узнать чуть больше об этой ценовой модели, а здесь больше информации о тестовом периоде.

В том случае если вы не используете трекер, вам подойдёт CPM или SmartCPM. Мету для дальнейшей оптимизации вы получите практически сразу после запуска кампании. Это произойдёт независимо от того, запустили вы RON или использовали базовые вайт-листы. Но вот некоторые базовые принципы:

• Старайтесь забрать, как можно больше трафика с зон (источников), где конверсий больше всего. ZoneID - это номерные имена вебсайтов, откуда идёт трафик. По ним можно анализировать полезность источника и их объёмы. Как вариант, можно создать отдельные кампании на топовые зоны и повысить бид на них для наилучшего эффекта.
• Пробуйте разные подходы к креативам. A\B тесты помогут в поиске наилучшего решения. Например, не все пользователи любят пугающие креативы, и лучше реагируют на более легальные методы.
• Оптимизируйте таргетинги кампании. Версии браузера \ языки, версии Android\iOS, расписание – найдите лучший вариант и масштабируйте.
• Пробуйте кампанию на различных странах. Некоторые страны обладают схожими привычками и моделью поведения. Например LATAM, СНГ, Азия.

Похоже, это все советы. Были ли эти инсайты полезны для вас и смогли ли мы закрыть некоторые пробелы в ваших знаниях? Будем рады узнать.

А скоро мы вернёмся с новыми "соображениями". Оставайтесь с нами.