Insights para IGaming

Incluindo todas os verticais disponíveis que os anunciantes rodam em uma plataforma Clickadu, os de Gambling vem alcançando recentemente um enorme crescimento de desempenho. Os nichos de produtos do iGaming mais comuns promovidos com o nosso tráfego são Cassino, Slots, Poker, Jogos de Cartas, SportBetting, FantasyBetting, eSport Betting e Lotto.

Certamente, nem todos os recém-chegados são profissionais prontos em marketing digital e podem facilmente acompanhar nosso tráfego e formatos de anúncios. Por outro lado, os product owners também devem poder personalizar suas campanhas eficazmente em nossa plataforma e monitorar os resultados de seu trabalho.

Portanto, decidimos ajudar aqueles que têm problemas com a configuração de uma campanha ou não conseguem decidir qual formato de anúncio funcionará melhor para uma determinada oferta.

Vejamos com atenção os formatos de anúncio que você pode usar para promover sua marca de Gambling.

I. Popunder / Popup (Formato SSP – onClick)

Os pops são a maneira mais fácil de entregar sua mensagem diretamente ao público e a mais rápida.

Os prós são que os usuários verão a própria oferta sem intermediários.

Os contras são que o usuário não espera receber anúncios e sua reação é imprevisível.

Para minimizar os riscos de perder os usuários atraídos, use uma página de destino com informações abrangentes sobre a oferta em si, seu valor para o usuário e as informações necessárias para a ação de destino (por exemplo: se registrar).

Como funciona?

Etapa 1 – um único clique na página redirecionou o usuário para sua Landing Page com uma apresentação atrativa sobre sua marca:

Etapa 2 – o botão de 'Call to Action' deve ser atraente para o usuário e fazê-lo avançar diretamente para a página de registro ou para a página principal do site de gambling:

Outra boa jogada é combinar a Landing Page atraente com o formulário de registro.

Ambas as versões são legítimas e valem a pena testar separadamente. A última é boa o suficiente quando sua marca é familiar para os usuários e simplesmente oferece alguns benefícios adicionais para participar.

Você sempre pode encontrar informações sobre como configurar sua campanha aqui.

A lista de tarefas ao usar o onClick com o vertical de Gambling:

• Os pops são altamente competitivos para quase todos os países e é vital adquirir as primeiras impressões de anúncios para cada usuário. Peça ao seu gerente lances TOP nas GEOs que você deseja atingir;
• Verifique suas opções de segmentação com cuidado. Não a deixe muito superficial — colete alguns dados primeiro e depois otimize conforme os dispositivos, sistemas operacionais, navegadores de melhor desempenho, etc. Para a configuração pré-otimizada — você deve usar todas as fontes disponíveis, incluindo o RTB (temos apenas fontes confiáveis com tráfego de alta qualidade para ele). Você sempre pode usar a configuração de limitação de zona para excluir sites com desempenho insuficiente.
• Analise a meta recebida em alguns dias de execução. Para algumas GEOs, podemos atender até 400 milhões de tráfego diário, portanto, os testes exigem algum tempo e um orçamento para encontrar zonas relevantes (fontes de tráfego) com os primeiros resultados aparentes.
• Lembre-se sempre de que nossa plataforma funciona em um esquema de leilão ao vivo, portanto, os lances podem mudar (outros anunciantes podem simplesmente superar seu lance) — Fique de olho nos lances atuais e mantenha contato com seu gerente para obter essas informações (até nosso inventário de tráfego ser liberado).

II. Notificações por Push

A notificação por push (ou somente – push) é sem dúvida o formato de anúncio mais fácil para promover qualquer tipo de oferta. A maior vantagem do push é que os usuários podem receber mensagens de anúncios mesmo quando não estão navegando na web e, simultaneamente, com suas notificações regulares dos serviços em que está inscrito.

Para os usuários, é a maneira mais 'nativa' de obter informações rapidamente e a capacidade é suficiente para tomar decisões imediatamente. Isso significa que, se você quiser ter sucesso com o push, precisará criar notificações cativantes e atraentes que possam chamar a atenção do usuário e levar a outras ações.

Ao contrário dos pops, as notificações por push podem levar a uma página de registro imediatamente, porque seu push é sua landing page.

Como funciona?

Etapa 0 – O usuário assina as notificações do site do nosso editor. O processo é o mesmo que qualquer notificação de notícias ou de loja favorita. Um usuário inscrito entra em nosso banco de dados e 'espera' pelas notificações de anúncios de nossos anunciantes.

Etapa 1 – Você precisa criar um anúncio de notificação por push.

A caixa de título permite 30 caracteres, a descrição 40. A resolução máxima para um ícone é de 192x192px e para o banner é de 720x480px.

As configurações do criativo são a parte mais importante da campanha de push e aqui estão algumas dicas importantes de nossa equipe criativa:

- Seu criativo deve chamar a atenção do usuário tanto por partes visuais quanto textuais;

- Existem muitas direções de abordagem no vertical de gambling, assim como os jogos que você pode oferecer para cada usuário — caça-níqueis, cassino, pôquer, bacará, mahjong, roleta, bingo, etc.;

- Lembre-se de que diferentes países, públicos, grupos e gêneros devem andar de mãos dadas com uma abordagem de anúncio completamente diferente.

Por exemplo:

Na Europa, as pessoas têm algum dinheiro guardado e não se importam em jogar, gostam de passar seu tempo com interfaces de jogos interessantes e complicadas;

Nos EUA, as pessoas gostam de desafios, então os anúncios devem conter uma “call to action” instigante ou desafiadora;

Na América Latina, o público geralmente possui um nível monetário drasticamente mais baixo, portanto, a abordagem do anúncio deve conter mais uma “chance de ficar rico” ou uma “chance real de ganhos”.

Aqui estão alguns exemplos ilustrados para você:

Seu criativo pode conter as informações exatas da oferta ou instigar o usuário para outras ações:

Algumas call to action:

'Obtenha rodadas grátis agora!'

'Tenha fé na sua sorte e comece a ganhar!'

'Registre-se e comece a ganhar!'

Sim=successo (faça com que seus usuários sempre respondam com SIM):

'Que ficar rico?'

'Quer saber a história de sucesso dela?'

'Quer melhorar de vida?'

Um futuro melhor:

'Sua sorte está a caminho'

'Descubra novas formas de ganhar dinheiro'

'Este prêmio está além dos seus sonhos!'

Aumento de confiança e status:

'Termos exclusivos para o seu bônus!'

'Este é um jogo de milionários!'

'Somente os melhores jogadores têm acesso a isso…'

Abra um segredo:

'Tesouros estão escondidos!'

'Negócios fechados apenas para os 10 melhores jogadores'

'Acesso limitado disponível apenas hoje'

Tarefa desafiadora:

'Você não vencerá dessa máquina caça-níqueis!'

'Você chegará ao topo?'

'Compita com os jogadores de classe mundial agora!

Conselhos de pai:

'John começou a ganhar - faça o mesmo'

'Não espere por uma chance melhor'

'Por que economizar se você pode ganhar'

etc.

III. Mensagem de texto instantânea

Esse formato de anúncio é algo bastante raro nas redes de anúncios do mercado. É semelhante à notificação por push por seus componentes visuais, mas a diferença drástica é que os usuários estão recebendo “mensagens de texto” sem assinar as notificações dos editores.

Uma caixa de mensagem semelhante a um sistema que simplesmente aparece na frente da tela do usuário, mas é muito mais amigável do que, por exemplo, um anúncio de popunder.

Lista de coisas a fazer se você quiser ter sucesso com a Mensagem de Texto Instantânea:

• Pense em um bom criativo textual.
• Configure uma segmentação adequada para sua campanha.

Perfeição na simplicidade. Veja alguns exemplos de como você pode se beneficiar desse formato de anúncio:

E é isso o que seu usuário receberá em seu dispositivo:

IV. Anúncios de banner

O mais procurado e conhecido, e o formato para a indústria. Temos tamanhos de cabeçalho e de seção de 300x100 e 300x250px que combinam perfeitamente com qualquer dispositivo móvel. A maioria dos sites em que colocamos banners são nossos exclusivos, onde temos quase 100% de taxa de preenchimento, o que pode garantir uma ampla cobertura de audiência.

Fatos que você deve sempre ter em mente:

1. os banners são razoavelmente baratos e cobrem as partes visuais e gráficas do conteúdo, portanto - podem ser usados para as ofertas sem landing page adicional;
2. os banners têm alto índice de visibilidade (especialmente em dispositivos móveis) - o banner de cabeçalho móvel sempre ficará bem na frente dos usuários acima do conteúdo principal;
3. As configurações de CPC exigem criativos com CTR alto para manter a rotação por mais tempo;
4. Os modelos de preços CPM/SCPM são muito melhores em termos de dimensionamento e teste de grandes volumes (também pode ajudá-lo a economizar orçamento VS CPC se você tiver CTR alto);
5. Temos a opção de definir vários criativos (até 5 por campanha) e várias opções de recursos visuais — imagem estática, banner gif, banner mp4. Os mais recomendados são os banners gif - eles não são tão "pesados" quanto o mp4, mas fornecem a mesma quantidade de conteúdo visual e informações;
6. Depende da localização geográfica para a qual você deseja executar os banners, lembre-se de 3 grandes fatores - concorrência, orçamento e volume de tráfego para as segmentações
   1. a concorrência não é algo novo para o setor, mas alguns GEOs são muito pesados em produtos similares. Para superar isso, você precisa definir uma segmentação muito fechada de acordo com seu funil para começar;
   2. alocar orçamentos adequadamente (por exemplo, apenas para VN, temos cerca de 50K$ de tráfego diário apenas para pops, sem mencionar outros formatos de anúncio) — $100 por dia para um teste não dará muitos dados;
   3. várias abordagens podem funcionar para as configurações de segmentação — de grande escala a otimização restrita ou de um funil estreito a ampla cobertura. Esta parte depende totalmente do seu orçamento;
7. Certifique-se de que seu conjunto de anúncios esteja completo — criativo + landing page (se você for usá-la) + oferta (página de registro) devem seguir um ao outro visualmente (cor, texto, promoções) e em composição;
8. Trabalhe em torno de seus usuários — cada clique conta (porque você paga por isso). Se você simplesmente arrastar o tráfego para sua landing page ou página de registro — você não terá muito sucesso. As diferenças entre uma abordagem eficiente e um desperdício de dinheiro/tempo são muito pequenas. Subnotificação de push na página, promoção ou bônus para FTD, freespin, fluxo de registro fácil (sub FB ou sub messenger), janela de suporte ao cliente, acompanhamento do usuário com o call center e e-mails;
9. Opções de pagamento para os jogadores — quanto mais você tiver, melhor. Se você deseja localizar seu produto em uma região/mercado específico, você deve ter processadores de pagamento locais.

Resumindo:

Você pode escolher qualquer um dos formatos de anúncio mencionados e trará certamente resultados. Basta ter em mente a diferença de criativos e abordagem do usuário. Pesquise o mercado sobre as ações de seus concorrentes diretos para obter pacotes mais rentáveis.

Nossas principais geos para produtos de iGaming são АРАС (VN, JP, TH, ID, SG, PH), EUA (estados legais), LATAM (BR), nórdicos e MENA

Espero que este artigo o ajude a melhorar o desempenho das suas ofertas de gambling ou pelo menos o inspire a tentar alguma. Este não é o último vertical que gostaríamos de falar sobre, então entraremos em contato com você em breve.

Pronto para testar? Muito bem, vá com tudo.

O artigo é orgulhosamente apresentado por George M.