IGamingインサイト

May 18, 2020

Clickaduのプラットフォームで広告主が利用できるすべてのバーティカルを含めると、ギャンブルは最近非常に大きなパフォーマンスの伸びを達成しています。 最も一般的なiGaming製品のニッチは、カジノ、スロット、ポーカー、カードゲーム、スポーツベッティング、ファンタジーベッティング、eスポーツベッティング、ロトなどのトラフィックで促進されています。

確かに、新規参入者のすべてがデジタルマーケティングの即戦力であり、当社のトラフィックや広告フォーマットを簡単にキャッチアップできるわけではありません。 一方、プロダクト・オーナーも、私たちのプラットフォームでキャンペーンを効果的にカスタマイズし、その成果をモニターできるようになる必要があります。

そこで、キャンペーンの設定に問題があったり、特定のオファーに最適な広告フォーマットを決めかねている方に、救いの手を差し伸べることにしました。

ギャンブル・ブランドを宣伝するために使用できる広告フォーマットを注意深く見てみましょう。

I. ポップアンダー / ポップアップ(SSPフォーマット名 - onClick)

ポップスは、観客にメッセージをストレートに伝えることができる、最も簡単で手軽な方法です。

長所は、ユーザーが仲介者なしにオファーそのものを見ることができることです。

短所は、ユーザーが広告を受け取ることを期待していないことと、彼の反応が予測できないことです。

集客したユーザーを失うリスクを最小限に抑えるために、オファー自体に関する包括的な情報、ユーザーにとっての価値、ターゲットアクション(例:登録)に必要な情報を含むランディングページを使用します。

どのように機能するのですか?

ステップ1 – ワンクリックでランディングページに遷移し、ブランドについて魅力的なプレゼンテーションを行うことができます。

ステップ2 – Call to Action」ボタンは、ユーザーを魅了し、登録ページまたはギャンブルサイトのメインページにまっすぐ進ませる必要があります。

もう一つの良い方法は、魅力的なランディングページと登録フォームを組み合わせることです。

どちらのバージョンも合法的なものであり、別々にテストする価値があります。 最後のものは、あなたのブランドがユーザーにとってなじみがあり、参加することでいくつかの追加特典を提供するだけであれば、十分です。

キャンペーンの設定方法については、こちらでいつでも確認することができます。

ギャンブルでonClickを使用する場合の注意点。

  • POPはほぼ全ての国で競争が激しく、全てのユーザーの1stアドインプレッションを獲得することが重要です。 狙いたいGEOのTOP入札を担当者に依頼する。
  • ターゲット設定をよく確認すること。 まずデータを収集し、最もパフォーマンスの高いデバイス、OS、ブラウザーなどに応じて最適化する必要があります。 最適化前のセットアップでは、RTBを含むすべての利用可能なソースを使用する必要があります(私たちは、HQトラフィックを持つ信頼できるソースのみを持っています)。 あなたは常に十分なパフォーマンスではないサイトを除外するために、ゾーンの制限設定を使用することができます。
  • 数日以内に受信メタを分析する。 GEOによっては、1日400Mのトラフィックを提供することもあるため、テストにはある程度の時間と予算が必要で、最初に結果が見える関連ゾーン(トラフィックソース)を見つけることが必要です。
  • 当社のプラットフォームはライブオークション方式で動作するため、入札が変更される可能性があることを常に念頭に置いてください(他の広告主は単にあなたを追い抜くことができます) - 現在の入札に目を維持し、その情報を得るためにあなたのマネージャーと連絡を取り合う(当社のトラフィック在庫が解放されるまで)。

II. プッシュ通知について

プッシュ通知(以下、プッシュ)は、あらゆる種類のオファーを促進するための最も簡単な広告フォーマットであると言っても過言ではありません。 プッシュ通知の最大の利点は、ユーザーがWebを閲覧していないときでも、契約しているサービスからの通常の通知と同時に広告メッセージを受け取ることができることです。

ユーザーにとっては、情報を素早く入手できる最も「ネイティブ」な方法であり、その容量はすぐに意思決定を行うのに十分なものです。 つまり、プッシュで成功したいのであれば、ユーザーの注意を引き、さらなるアクションにつなげることができる、キャッチーで魅力的な通知を作成する必要があるということです。

popとは対照的に、プッシュ通知はプッシュがランディングページになるため、そのまま登録ページに誘導することができます。

どのような仕組みなのでしょうか?

ステップ0 – ユーザーは、弊社出版社のウェブサイト通知を購読します。 そのプロセスは、他のニュースやお気に入りのショップの通知と同じです。 購読しているユーザーは、当社のデータベースに入り、広告主からの広告通知を「待つ」ことになります。

ステップ1 – プッシュ通知広告を作成する必要があります'。

タイトルボックスには30個、説明文には40個のシンボルを使用できます。 アイコンの最大解像度は192x192px、バナーの最大解像度は720x480pxです。

クリエイティブの設定は、プッシュキャンペーンを設定する上で最も重要な部分です。

- クリエイティブは、ビジュアルとテキストの両方で、ユーザーの注意を引く必要があります。

- スロット、カジノ、ポーカー、バカラ、麻雀、ルーレット、ビンゴなど、ユーザーごとに提供できるゲームと同じように、ギャンブルの分野でもアプローチの方向性はさまざまです。

- 国、オーディエンス、グループ、性別が違えば、広告のアプローチも全く異なることを念頭に置いてください。

例えば-

EUでは、余剰資金があり、ギャンブルに興味がなく、面白くて複雑なゲームインターフェースに時間を費やすのが好きな人たちがいます。

米国では、人々は挑戦を好むので、広告には行動を促す、または挑戦的な「行動への呼び出し」が含まれている必要があります。

ラテンアメリカのオーディエンスは、通常、支払い可能性のレベルが大幅に低いため、広告アプローチには「一攫千金のチャンス」や「勝つための真のチャンス」をより多く含む必要があります。

ここでは、その具体的な例を紹介します。

クリエイティブには、オファーの情報を正確に記載することも、ユーザーにさらなるアクションを促すこともできます。

行動への呼びかけです。

「今すぐフリースピンを手に入れよう

「運をつかんで勝利をつかめ!」。

「登録して勝ち組になろう!

はい=成功 (ユーザーに常に「YES」と答えさせる)。

「金持ちになりたいのか?

「彼女のサクセスストーリーを知りたいですか?

「より良い人生を求めて?

明るい未来。

運が向いてくる」。

新しい金儲けの方法を発見する」。

「この賞はあなたの夢を超えるものです!」。

自信とステータスを高める。

「ボーナスの限定条件!?

「これは大富豪のゲームだ!」。

「トッププレイヤーしかアクセスできない...」。

秘密を開けよう。

「宝物はこの先にある!

トップ10プレイヤーだけのクローズドディール」。

「今日だけの限定アクセスを提供します

チャレンジングな課題です。

「そのスロットマシーンには勝てないよ!

「頂上まで行けるのか?

今すぐ世界トップクラスの選手と競い合え!」。

オール・パパのアドバイスです。

ジョンは勝つために始めたのだ-同じようにしろ」。

チャンスを待たずに」。

稼げるのに、なぜ貯蓄するのか」。

その他

III. インスタント・テキスト・メッセージ

この広告フォーマットは、世界中の広告ネットワークでかなり珍しいものです。 視覚的な要素はプッシュ通知と似ていますが、パブリッシャーの通知に登録しなくても、ユーザーは「テキストメッセージ」を受け取ることができるという点が大きく異なります。

システム的なメッセージボックスは、ユーザーの画面の前にポンと置かれるだけなのに、例えばポップアンダー広告よりもずっと親しみやすいのです。

インスタントメッセージを成功させたいなら、やるべきことリスト。

  • 良い文章を考えましょう。
  • キャンペーンに適切なターゲティングを設定します。

シンプルな中にある完璧さ。この広告フォーマットからどのように利益を得ることができるか、いくつかの例を挙げてみましょう。

そして、それをユーザーが自分の端末の前で手にすることができるのです。

IV. バナー広告

業界では最も知名度が高く、最も求められているフォーマットです。 ヘッダーとミスの部分は300x100と300x250pxのサイズがあり、どのモバイルデバイスにも完璧にマッチします。 バナーを掲載するウェブサイトの大半は、ほぼ100%のフィルレートを持つ当社の独占的なウェブサイトであり、幅広い視聴者のカバレッジを保証することができます。

いつも心に留めておきたいステートメント。

  1. バナーは非常に安価であり、コンテンツの視覚的およびグラフィカルな部分の両方をカバーするため、追加のランディングページなしでオファーに使用することができます
  2. バナーは高い視認性(特にモバイルデバイス)を持っています - モバイルヘッダーバナーは常にメインコンテンツの上にあるユーザーの目の前に保持されます。
  3. CPCの設定には、ローテーションを長く維持するために、高いCTRを持つクリエイティブが必要です。;
  4. CPM/SCPMの価格モデルは、スケーリングと大容量のテストの面で優れています(また、それはあなたが高いCTRを持っている場合、対CPCの予算を節約するのに役立ちます)。
  5. 複数のクリエイティブを設定するオプション(キャンペーンごとに最大5つまで)と、ビジュアルに関するいくつかのオプション(静止画像、gifバナー、mp4バナー)を用意しています。 mp4ほど重くはありませんが、同じ量のビジュアルコンテンツと情報を提供します。
  6. バナーを掲載する地域にもよりますが、3つの大きな要因(競合、予算、トラフィックボリューム)を念頭に置いて、ターゲティングを行ってください。
    1. 競争はこの業界にとって新しいことではありませんが、いくつかのGEOでは類似製品が非常に多くなっています。 それに打ち勝つには、まずファネルに応じた非常に狭いターゲティングを設定する必要があります。
    2. 予算を適切に配分する(例えば、VNだけで、毎日約50K$相当のトラフィックがpopsだけにあり、他の広告フォーマットは言うまでもありません) - テストに1日100$では、多くのデータを表示することはできません。
    3. ターゲティングの設定には、大規模なものから狭い範囲での最適化、狭いファネルから広い範囲まで、いくつかのアプローチがあります。 この部分は、完全にあなたとあなたの予算次第です。;
  7. 広告セットが完全であることを確認する - クリエイティブ+ランディングページ(使用する場合)+オファー(登録ページ)は、視覚的(色、テキスト、プロモ)にも落ち着きにも互いに追随する必要があります。
  8. ユーザーを中心に動作します - それぞれとすべてのクリックがカウントされます(cuzあなたはそれのために支払う)。 あなたが単にあなたのランディングページや登録にトラフィックをドラッグした場合 - あなたは多くの成功を得ることはありません。 効率的なアプローチとお金/時間の無駄の間の差は非常に小さいです。 ページ上のプッシュ通知サブ、FTDへのプロモやボーナス、freespin、簡単な登録フロー(FBサブ、またはmessegerサブ)、クライアントサポートウィンドウ、コールセンターやメールでのユーザーのフォローアップなどです。
  9. プレイヤーへの支払いオプション - 多ければ多いほど良い。 特定の地域や市場に製品をローカライズしたい場合、その地域の決済手段を用意する必要があります。

まとめる:

上記の広告フォーマットのいずれかを選択することができますし、それは確かにあなたの結果をもたらすつもり。 ちょうど創造性とユーザーのアプローチの違いに留意してください。 より収益性の高いバンドルを取得するために、あなたの直接の競合他社の行動で市場を研究する。

iGaming製品の主な対象地域は、АРАС (VN, JP, TH, ID, SG, PH), 米国 (合法州), LATAM (BR), 北欧, MENAです。

この記事があなたのギャンブル提供のパフォーマンスを高めるのに役立つ、または少なくともあなたが1つを試してみる気になることを願っています。 これは私たちが明らかにしたい最後の垂直ではないので、近い将来にあなたに戻ってくるでしょう。

試してみるか?では、やってみましょう

記事の内容は、ジョージ・エム.

クリッカドゥチーム