Hace unos años, Google introdujo la plataforma de anuncios programáticos, inspirada por el éxito del 94 % de crecimiento en ingresos de Spotify. A pesar de ser relativamente nuevos en el mercado, los anuncios de audio programáticos están ganando popularidad y experimentando un crecimiento uniforme. La adopción de AdsWizz por parte de Pandora, la colaboración entre SoundCloud e iHeartRadio, y la asociación entre Tunnel y Panoply son grandes ejemplos de la tendencia creciente de los anuncios de audio programáticos.
¿Te preguntas qué son los anuncios de audio programáticos y cómo están transformando el panorama de la publicidad digital? Esta guía cubrirá todos los detalles sobre la publicidad de audio programática para ti.
Los anuncios de audio programáticos son anuncios que escuchas dentro de contenido de audio, como radio digital, podcasts y plataformas de música en streaming. Típicamente, estos anuncios son representados por una voz en off o diseño de sonido, que entrega un mensaje a la audiencia objetivo.
Estos anuncios pueden variar en tipo, pero generalmente duran de 15 segundos a 1 minuto. Se reproducen antes, durante o después de un podcast o lista de reproducción en streaming.
Estos anuncios pueden colocarse en dispositivos móviles, computadoras de escritorio o en aplicaciones con igual eficiencia.
La publicidad de audio programática utiliza tecnología automatizada para colocar anuncios dentro del contenido de audio. Antes no existía una forma estándar para que las apps y sitios web mostraran anuncios de audio, hasta que IAB desarrolló la Plantilla de Entrega de Anuncios de Audio Digital (Digital Audio Ad Serving Template), que ahora la mayoría de los socios de audio utilizan. IAB también mejoró la forma en que se mostraban los anuncios al actualizar el protocolo VAST.
La adopción más rápida de marcos como VAST es crucial desde una perspectiva empresarial, ya que aumenta la popularidad del audio programático en la industria y permite que los servidores de anuncios se comuniquen con los editores en un lenguaje ampliamente entendido para la entrega de anuncios.
El protocolo VAST establece las reglas para colocar anuncios de audio lineales, que son anuncios que se reproducen antes, durante o después del contenido de audio. Estos anuncios pueden presentarse en varios formatos:
Anuncios Compañeros: Son banners estáticos que muestran un logotipo y un llamado a la acción, como “visita nuestro sitio web” o “más información”, mientras los usuarios transmiten música. Los usuarios pueden hacer clic en estos banners mientras se reproduce el anuncio de audio.
Anuncios Omitibles: Anuncios que se reproducen al principio (pre-roll) o en medio (mid-roll) de un archivo de audio, con diferentes beneficios para cada ubicación.
Anuncios Recompensados: Estos anuncios duran entre 15 y 60 segundos y se reproducen dentro de juegos móviles. Los usuarios reciben una bonificación en el juego por escuchar todo el anuncio.
Anuncios de Podcast: Anuncios de audio digital comercial colocados dentro de podcasts. Son similares a los anuncios de radio tradicionales, pero personalizados para programas de radio por internet a demanda.
La publicidad de audio programática se está convirtiendo en la tendencia más grande en el mercado digital actual. Con más personas escuchando audio digital, se ha abierto una gama de oportunidades para que los anunciantes alcancen a su audiencia, aumentando indirectamente las tendencias de este canal de publicidad digital. Aquí hay cinco tendencias en publicidad de audio que deberías observar:
El audio digital es más popular que nunca. Las estadísticas de 2020 informaron que más del 70 % de los adultos en EE. UU. escucharon audio digital al menos una vez al mes. Estos números mostraron un aumento sustancial en el transcurso de dos años, aumentando el uso de audio digital en un 66 % al menos una vez por semana. En promedio, las personas en EE. UU. pasan alrededor de 16 horas y 14 minutos por semana escuchando audio digital.
La adopción de asistentes de voz y altavoces inteligentes como dispositivos del hogar está en aumento. Actualmente, un tercio de los hogares en EE. UU. tienen altavoces inteligentes, y el 44 % de los adultos estadounidenses usan asistentes virtuales. Esto sugiere que estos dispositivos se están convirtiendo en electrodomésticos típicos.
Según Juniper Research, para 2022, los consumidores en EE. UU. habrán utilizado más de 870 mil millones de dispositivos habilitados con asistentes virtuales, con un 31 % de los oyentes de audio accediendo a su contenido de audio digital a través de altavoces inteligentes.
Hoy en día, los dispositivos móviles son el medio más preferido para escuchar audio digital. Su independencia de mirar constantemente la pantalla los hace más envolventes.
Los estudios muestran que el 65 % de los usuarios en EE. UU. dependen de dispositivos móviles para disfrutar podcasts, mientras que solo el 14 % confían en laptops o computadoras de escritorio. Esto convierte al móvil en una plataforma relativamente mejor para anuncios de programación de audio.
Para los anunciantes B2B, el diseño de los anuncios de audio, combinado con los hábitos de escucha de los usuarios, hace que las campañas de audio programático sean una excelente opción para abordar los requerimientos, intereses y desafíos de una organización o negocio.
Los marketers B2B utilizan el audio programático ya que les permite comunicar la personalidad de la marca, dirigirse a nichos demográficos, educar a la audiencia objetivo y volver a dirigirse a clientes B2B calificados.
Los anuncios de audio son efectivos por sí solos, pero su efectividad puede aumentar al combinarlos con elementos visuales. Estos se llaman anuncios compañeros o banners compañeros de audio.
Es una excelente manera de hacer que los anuncios de audio sean más impactantes. Los banners o anuncios compañeros son versiones clicables de anuncios que aparecen mientras se reproduce el anuncio de audio. La interactividad refuerza el mensaje mientras aumenta indirectamente el compromiso del usuario.
Cuando hablamos de los beneficios de la publicidad en audio, es importante considerar cómo impacta positivamente tanto a los editores (quienes crean y distribuyen contenido de audio) como a los anunciantes (quienes colocan anuncios dentro de ese contenido). Aquí tienes un desglose de los beneficios para cada parte:
El marketing publicitario digital ha experimentado un cambio destacado con la aparición de los anuncios de audio programáticos en plataformas digitales. Al aprovechar la automatización y la segmentación basada en datos, los anuncios de audio programáticos ofrecen un escenario beneficioso tanto para editores como para anunciantes. Con más personas recurriendo al audio digital como medio de entretenimiento y conocimiento, esto ofrece a los marketers una audiencia más amplia. A medida que esta tendencia continúa evolucionando, sin duda moldeará el futuro de la publicidad digital, marcando el comienzo de una nueva era de estrategias de marketing centradas en el audio.
Table of Contents