Elegir el formato de anuncio correcto para tu marketing hace que los marketers miren cada rincón. Con un 78 % de los clientes felices cuando se les muestra publicidad relevante para sus necesidades, se ha vuelto aún más crucial. Porque el mejor formato de anuncio para tu app no solo atraerá más conversiones, sino también involucrará a tus usuarios.
Los anuncios jugables son un gran ejemplo de cómo la publicidad correcta puede ser altamente atractiva para los usuarios y productivamente beneficiosa para los anunciantes. eMarketers informó que los profesionales de agencias en EE. UU. consideran los anuncios jugables como el formato de anuncio más progresivo, seguido por los anuncios con recompensa en video y los anuncios interactivos.
¿Buscas más información sobre anuncios jugables? Esta guía servirá como tu manual para anuncios jugables y más.
Los anuncios jugables son anuncios interactivos que dan a los usuarios una experiencia de prueba para juegos móviles o aplicaciones antes de comprometerse completamente a instalar la app.
Esto requerirá que crees una versión considerablemente reducida de las funciones básicas de tu app para que los usuarios puedan “probar antes de comprar”.
Los anuncios jugables están típicamente asociados con el marketing de juegos móviles, ya que permiten a las personas probar la experiencia, engancharse y comprometerse con la instalación. Otros sectores, por otro lado, están buscando nuevas maneras de capitalizar los anuncios jugables altamente atractivos. Por ejemplo, la startup financiera australiana Lendi utilizó anuncios jugables en Facebook para aumentar el reconocimiento de marca. Al crear una calculadora de refinanciamiento accesible, la empresa aumentó los leads adicionales en un 30 % y redujo el costo por lead en un 66 %.
Un vistazo de la experiencia del usuario de la app puede ser suficiente para atraer a los usuarios a instalar, especialmente si son recompensados con compras dentro de la app y otros beneficios que pueden canjear dentro de tu aplicación. Estos clips de juego usualmente no duran más de un minuto. Una vez completada la vista previa, tu anuncio debe incluir una llamada a la acción (CTA) que el usuario pueda pulsar para instalar.
Los anuncios jugables son videos interactivos a pantalla completa que funcionan de manera similar a los anuncios intersticiales. Aparecen principalmente en redes sociales y aplicaciones móviles.
Hay dos tipos principales de anuncios jugables que las compañías de juegos usan para promocionar sus juegos móviles:
Los anuncios en HTML usan los recursos de los juegos y códigos HTML para recrear una pequeña parte de la experiencia del juego móvil. De esta forma, los consumidores pueden tener en sus manos una replicación extremadamente precisa del juego de la app.
El anuncio interactivo combina imágenes del juego con HTML para crear el anuncio jugable. Mientras que los anuncios en video interactivo son más fáciles de desarrollar, no siempre son tan atractivos como los anuncios en HTML.
La pregunta principal espera: “¿Cómo saber que necesitas anuncios jugables?” Veamos algunos escenarios donde los anuncios jugables son una solución perfecta:
Permitir que los consumidores “prueben antes de comprar” es sin duda una excelente manera de involucrarlos. Además, los anuncios jugables brindan a los clientes un entendimiento claro de lo que la app puede ofrecer antes de que la descarguen, lo que finalmente reduce las tasas de desinstalación.
Las personas que descargan una aplicación a través de anuncios jugables son más propensas a seguir interactuando que aquellas que la descubren al azar en Google Play Store. También resulta en consumidores con mayor valor de vida útil (LTV), más propensos a realizar compras dentro de la app.
Esto ayuda a los marketers a mejorar su ROI al excluir personas que no disfrutarían la app y ahorrar presupuesto publicitario que se habría desperdiciado en adquirir clientes con bajo valor. Aunque el costo por instalación puede ser ligeramente más alto, vale la pena al conseguir consumidores de alta calidad.
A diferencia de los banners publicitarios comunes, los anuncios jugables proporcionan a los editores y anunciantes datos analíticos en tiempo real, incluyendo por qué a una persona le gusta un anuncio y por qué lo instaló. Esto se debe a que hay más elementos en movimiento para gestionar y rastrear.
Por ejemplo, los anunciantes pueden rastrear cuántos usuarios descargan una app o juego según la dificultad de ganar la muestra del anuncio jugable. Esta información y el contenido relacionado permiten probar, ajustar y optimizar los anuncios jugables para lograr la máxima retención de usuarios.
Aquí tienes algunos ejemplos de métricas sobre comportamiento del usuario que una marca puede obtener de un anuncio jugable:
Métricas de Tutorial/Inicio:
Métricas de Experiencia Interactiva:
Ahora que sabes sobre los anuncios jugables y lo importante que es atraer nuevos usuarios a tu juego o aplicación, aprovéchalos para tu éxito rotundo. Con estas herramientas simples pero efectivas, puedes impulsar tu progreso significativamente. ¡Pruébalos antes de que sea demasiado tarde!
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