¿Quieres saber cómo puedes aprovechar algunas de las plataformas más transmitidas para ofrecer anuncios que generen resultados? Aprende sobre OTT y la publicidad OTT, ¡y estarás listo para el éxito!
La publicidad OTT está ganando popularidad; se ha convertido en un jugador importante en el ámbito del marketing digital. Si quieres saber cómo está cambiando la forma en que las marcas se conectan y se relacionan con los consumidores, sigue leyendo. Este artículo te ayudará a familiarizarte con todo lo relacionado con OTT, publicidad OTT, sus beneficios y las tendencias futuras que están moldeando el mundo del marketing. Comencemos con lo básico.
Se acabaron los días en los que tenías que hacer todas tus tareas o trabajos antes de la hora de tu programa favorito para no perdértelo. Ahora puedes hacer lo que quieras a tu propio ritmo y ver tus programas en cualquier momento del día o de la noche. Gracias a las plataformas OTT. Pero, ¿qué es OTT?
OTT, que significa “Over The Top”, es simplemente el término técnico o digital que se refiere a la entrega de contenido de video y audio que puedes acceder a través de Internet sin depender de los servicios tradicionales de TV por cable o satélite.
Ya sea que quieras ver tu programa favorito o ponerte al día con las noticias en una pantalla pequeña mientras paseas por el parque, o si prefieres la experiencia en una pantalla grande en una noche con amigos, las plataformas OTT te permiten transmitir contenido en diferentes dispositivos sin tener que depender de una suscripción a TV de pago tradicional.
Tus teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, tabletas, computadoras y laptops son compatibles con estas plataformas OTT. ¿Cuál es la mejor parte de OTT? Te permite acceder a cualquier tipo de contenido que desees sin limitaciones de tiempo o lugar. Una conexión estable a Internet y un dispositivo digital funcional son todo lo que necesitas. Estas son algunas de las razones por las cuales se está volviendo cada vez más popular. Las investigaciones predicen que en 2025, una asombrosa cifra de 3.3 mil millones de personas verán un video OTT.
¿Te preguntas cómo funciona OTT? Piensa en Internet público y plataformas de transmisión. Eso es principalmente cómo funciona. En lugar de depender de métodos tradicionales de transmisión y satélites, OTT utiliza Internet, y los usuarios pueden usarlo para transmitir contenido desde las plataformas OTT. Aquí te explicamos el proceso:
Los transmisores o creadores pueden subir su contenido a las plataformas o servicios de hosting.
Las plataformas utilizan una Red de Distribución de Contenidos (CDN) para entregar y distribuir el contenido a varios servidores.
Los espectadores pueden ver este contenido OTT a través de cualquier dispositivo compatible con Internet, como mencionamos anteriormente, y usar aplicaciones o navegadores para transmitir el contenido que quieren ver.
Las plataformas OTT utilizan streaming adaptativo de bitrates. Esto permite ajustar la calidad del contenido de video en función de la velocidad de Internet de los consumidores. Es decir, como espectador, tu video puede almacenar en búfer con la velocidad lenta de tu Internet y mejorar con una velocidad más rápida.
Los servicios OTT pueden monetizarse a través de varios métodos, como suscripciones, publicidad, etc., o incluso modelos híbridos. ¿Qué significa esto para los mercadólogos digitales que desean captar la atención de los consumidores en línea? Muchas y muchas oportunidades para la publicidad OTT.
Las plataformas OTT han abierto una nueva forma para que los mercadólogos digitales se conecten con su audiencia y la motiven a generar ventas, llamada publicidad OTT. Es un tipo de publicidad digital en la que las empresas pueden entregar anuncios directamente a su base de consumidores y segmentarlos según sus preferencias de contenido, sin incluir la televisión por cable y satélite en el proceso.
Los mercadólogos y anunciantes digitales pueden colocar anuncios en plataformas OTT que pueden aparecer antes o entre el contenido, entregando anuncios segmentados, teniendo en cuenta los datos demográficos, preferencias, intereses y hábitos de transmisión de los consumidores.
Ahora que cada vez más personas se están alejando de la TV por cable tradicional y se están cambiando a plataformas OTT, la publicidad OTT se ha convertido en un nicho lucrativo para los mercadólogos y ejecutivos de la publicidad digital. Aquí te explicamos cómo OTT es ventajoso para ellos:
La publicidad OTT permite a los mercadólogos entregar anuncios y contenido promocional de manera precisa según los datos de los espectadores, como demografía, intereses y comportamientos de visualización y búsqueda. Este nivel de segmentación hace que los anuncios sean más rentables en comparación con los anuncios tradicionales de TV. Las investigaciones muestran que el 70% de los mercadólogos consideran que la publicidad segmentada es clave para mejorar la efectividad de las campañas.
Los anuncios OTT suelen ser in-saltables, o al menos no hasta los primeros cinco segundos. ¿Sabías que un asombroso 98% de los espectadores ven los anuncios completos de OTT, algo que no es tan común con los anuncios tradicionales de TV? Eso significa que si tu mensaje publicitario es efectivo, la retención y la acción de los espectadores están garantizadas.
Las plataformas OTT ofrecen análisis avanzados que ayudan a los anunciantes a seguir el rendimiento en tiempo real. Esto les permite tomar decisiones basadas en datos y optimizar sus campañas sobre la marcha.
La publicidad OTT es mucho más rentable en general que la publicidad en TV tradicional. Los anunciantes suelen pagar solo por los anuncios vistos por los usuarios de OTT, lo que reduce significativamente el gasto innecesario. Por trimestre, el gasto promedio en anuncios OTT en EE. UU. es de 3.3 mil millones de dólares, lo que muestra cómo está ganando tracción.
Las plataformas OTT permiten a los anunciantes llegar a audiencias específicas y nichos de manera efectiva, lo cual es excelente para las empresas y marcas que desean dirigirse a mercados de consumidores específicos, lo que lleva a un aumento de las ventas.
Si bien la publicidad OTT tiene muchos beneficios, también existen algunos factores que pueden resultar desventajosos.
El panorama OTT está altamente fragmentado, con numerosas plataformas que tienen requisitos y bases de audiencia únicas y diferentes. Esta fragmentación puede hacer que la gestión de campañas sea complicada para los anunciantes y, a veces, causar ineficiencias en el gasto publicitario.
Algunas plataformas OTT no soportan capacidades de clics. Esto puede limitar el compromiso rápido de los espectadores y el potencial de conversión, y hacer que los anunciantes tengan que poner más esfuerzo para asegurarse de que su contenido sea más efectivo y atractivo para que los espectadores dejen la plataforma y busquen su marca.
Aunque con la publicidad OTT, los anunciantes pueden tener análisis robustos y precisos a su disposición, la falta de facilidad para medir el éxito de las campañas en diferentes plataformas OTT es una desventaja debido a la ausencia de métricas y formatos de reporte estandarizados.
La monetización de OTT, la combinación de varios métodos que los servicios de transmisión emplean para generar ingresos con su contenido, tiene algunos de los siguientes métodos principales:
En el modelo SVOD, los usuarios pagan una tarifa recurrente (mensual o anual) para acceder de manera ilimitada a una biblioteca de contenido. Puedes ver este modelo en plataformas famosas como Netflix y Disney+, donde como suscriptor, puedes ver todo el contenido que quieras sin cargos adicionales.
AVOD permite a los usuarios acceder al contenido de manera gratuita, pero deben ver anuncios durante la experiencia de visualización. Este modelo es utilizado por plataformas como YouTube y Pluto TV, donde los anunciantes pagan para que sus anuncios sean mostrados a la audiencia, y los usuarios deben verlos.
En el modelo TVOD, los espectadores pagan por piezas individuales de contenido, como alquilar o comprar películas o programas. Este modelo es utilizado para estrenos nuevos o contenido premium, donde los usuarios pueden pagar una tarifa única para acceder a títulos específicos. Servicios como Amazon Prime Video ofrecen esta opción.
PVOD es un modelo donde el contenido está disponible por un precio premium poco después de su estreno en cines, antes de la ventana de lanzamiento estándar para video en casa. Esto permite a los espectadores ver nuevas películas en casa por un precio más alto en comparación con los alquileres TVOD. Ejemplos incluyen Disney+ Premier Access y películas de Warner Bros. en HBO Max.
Muchas plataformas OTT combinan múltiples estrategias de monetización para maximizar los ingresos. Por ejemplo, un servicio puede ofrecer una opción de suscripción (SVOD) junto con contenido patrocinado por anuncios (AVOD) o permitir que los usuarios compren títulos individuales (TVOD). Esta flexibilidad puede ayudar a atraer a una audiencia más amplia y adaptarse a diferentes preferencias de los espectadores.
Las plataformas OTT también pueden generar ingresos mediante patrocinios directos y asociaciones con marcas. Esto puede implicar integrar contenido patrocinado en la programación o ofrecer acuerdos exclusivos de patrocinio para programas o eventos específicos.
Primero, veamos brevemente en qué consiste cada uno:
Ahora comparemos los pros y contras de OTT, CTV, IPTV y VOD en relación con diferentes factores:
En general, OTT es mejor para los anunciantes que buscan un alto nivel de compromiso y segmentación precisa a través de múltiples dispositivos. CTV es ideal solo para campañas de reconocimiento de marca, ya que ofrece colocaciones de anuncios premium, mientras que IPTV ofrece una experiencia publicitaria más tradicional con capacidades de segmentación limitadas y es más costoso, mientras que VOD es excelente para contenido a demanda, pero puede carecer de la misma efectividad publicitaria que OTT o incluso CTV. Esto hace que OTT sea el ganador sin lugar a dudas.
¿Te preguntas cuáles son algunas de las principales plataformas OTT que puedes usar tanto para ver contenido como para llegar a tu audiencia objetivo? Aquí tienes una lista de plataformas OTT destacadas:
Si estás pensando en cómo será el futuro de OTT, todo parece muy brillante y centrado en el crecimiento. ¿Cómo? La publicidad OTT está a punto de experimentar un crecimiento significativo debido a los cambios en los hábitos de los consumidores y los avances tecnológicos. Aquí hay algunas tendencias clave y pronósticos para el período de 2025 a 2030:
Se espera que el mercado global de OTT se expanda drásticamente, con predicciones que indican que alcanzará aproximadamente USD 2,588.71 mil millones para 2034, creciendo a una tasa compuesta anual (CAGR) del 24.32% desde 2024 hasta 2034. Este crecimiento refleja la creciente demanda de servicios de transmisión y consumo de contenido en varios dispositivos.
Para 2027, se proyecta que el número de usuarios que interactúan con anuncios de video OTT alcanzará alrededor de 4.2 mil millones, lo que resalta la creciente audiencia de plataformas OTT y la creciente importancia de la publicidad en video digital.
A medida que los anunciantes reconocen la efectividad de los canales OTT, una parte significativa de los presupuestos publicitarios está cambiando de la TV lineal tradicional a la TV conectada (CTV). De hecho, el 73% de los compradores de anuncios han informado haber reasignado parte de su gasto de la TV lineal a la CTV.
Las marcas están aprovechando cada vez más el análisis de datos para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas. El 56% de todo el gasto en anuncios de video en 2021 se atribuyó a video digital, que incluye contenido OTT. Se espera que esta tendencia continúe a medida que los anunciantes busquen mejorar el compromiso del espectador mediante contenido adaptado.
La popularidad de los servicios de transmisión con anuncios está en aumento, lo que permite a las marcas llegar a audiencias más amplias mientras generan ingresos. Este modelo se está volviendo más atractivo a medida que los consumidores buscan opciones de visualización asequibles frente al aumento de los costos de suscripción.
Ahora que más personas han dejado de usar televisores tradicionales con cable y han hecho de sus pantallas inteligentes sus mejores compañeras de entretenimiento, gracias a las plataformas OTT, la publicidad OTT está en camino de tener un gran futuro. La publicidad OTT ha ganado mucha popularidad no solo entre los consumidores, sino también entre los mercadólogos digitales, y con razón, por los muchos beneficios que ofrece.
Con los nuevos avances tecnológicos y los cambiantes gustos de los espectadores, OTT está listo para jugar un papel clave en el ámbito de la publicidad digital más amplia.
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