DOOH significa “Publicidad Digital Exterior”. Es un tipo de anuncio que ves en lugares públicos. Las empresas pueden hablar con las personas que están afuera utilizando pantallas digitales en lugares como estaciones de tren, tiendas y calles. Los anuncios tradicionales son diferentes de los digitales porque los anuncios tradicionales están hechos de papel. DOOH utiliza medios digitales para compartir mensajes actuales, importantes y divertidos, y estos mensajes pueden cambiar rápidamente según lo que esté sucediendo o cómo se comportan las personas. DOOH es muy importante en la publicidad hoy en día porque ayuda a las marcas a comunicarse con nosotros en nuestra vida diaria.
La Publicidad Digital Exterior (DOOH) significa usar materiales y tecnología digitales para mostrar anuncios en lugares públicos, no en casa. La publicidad exterior tradicional normalmente usa letreros, pancartas y anuncios que no se mueven. DOOH usa pantallas digitales y exhibiciones interactivas que cambian todo el tiempo para captar la atención de las personas.
Puedes ver anuncios DOOH en muchos lugares, como aeropuertos, tiendas, estaciones de metro, postes de luz, ascensores e incluso en lugares deportivos y teatros. Estas pantallas digitales tienen grandes letreros LED en lugares concurridos y pantallas más pequeñas en áreas más pequeñas. Todas están diseñadas para mantener el interés de las personas cuando están ocupadas.
Además, DOOH tiene partes divertidas que hacen que las personas se interesen más. Las pantallas táctiles, los códigos QR y las aplicaciones en los teléfonos ayudan a las personas a ver anuncios, unirse a eventos y obtener más información fácilmente. La realidad aumentada (AR) y el reconocimiento facial son tecnologías nuevas que pueden hacer que los anuncios se sientan más personales. Esto ayuda a las personas a recordarlos mejor y hace que los anuncios funcionen bien.
Pasar de los anuncios tradicionales de Publicidad Exterior (OOH) a los anuncios Digitales de Publicidad Exterior (DOOH) es una narrativa refrescante sobre nuevas ideas, tecnologías y cómo las personas están utilizando los anuncios de manera diferente. Los anuncios exteriores han estado presentes durante mucho tiempo, como cientos de años. Comenzó hace mucho tiempo en comunidades antiguas, donde la gente escribía palabras en las paredes o las colocaba en lugares públicos. La publicidad moderna comenzó cuando la gente empezó a hacer pancartas, anuncios y letreros alrededor de principios del siglo XX. La gente veía estos anuncios que no se movían para aprender sobre cosas para comprar, servicios y eventos mientras caminaban por las ciudades y vecindarios.
Pero el comienzo de la tecnología digital a principios de la década de 2000 fue el cambio más grande. Ahora que existen televisores digitales muy claros y pantallas LED, los comercializadores tienen más opciones. La publicidad Digital Exterior provino de la publicidad exterior tradicional. Utiliza tecnología digital para hacer que los anuncios sean más divertidos y fáciles de cambiar. Las pantallas DOOH captan mejor la atención de las personas que los anuncios tradicionales porque pueden mostrar videos, caricaturas y otros elementos divertidos con los que se puede interactuar. Debido a que DOOH cambió la industria de la publicidad,:
La publicidad Digital Exterior (DOOH) es una forma poderosa y flexible para que las empresas lleguen a las personas fuera de sus hogares. Cualquier persona que quiera usar DOOH como herramienta publicitaria debe saber cuáles son sus partes principales. Aquí están los principales elementos que hacen que la publicidad DOOH sea lo que es:
Las pantallas y diseños son lo que hace que los anuncios DOOH funcionen. Existen diferentes formas y tamaños de estas pantallas digitales, y cada una es más adecuada para un entorno o propósito diferente. A continuación se describe cómo clasificar los diferentes tipos de pantallas:
Los tipos de formatos se explican a continuación:
El DOOH programático es cuando las personas usan software y algoritmos para comprar, vender y colocar anuncios digitales que ven afuera, como en paneles publicitarios. Este método hace que los anuncios DOOH funcionen mejor, de manera más fácil y enfocada.
La segmentación y personalización de anuncios hacen que la publicidad DOOH sea realmente eficaz para captar la atención de las personas. Cuando las marcas crean anuncios para personas y situaciones específicas, pueden hacer mensajes más interesantes y adaptados mejor a las necesidades. Puedes cambiar los anuncios según la ubicación de la pantalla. Usando información sobre las personas en un lugar, como su edad, género y nivel de ingresos, los anuncios pueden ser creados para conectar mejor con las personas que viven allí.
Algunos sistemas sofisticados de DOOH pueden usar la información de los teléfonos para ver lo que las personas están haciendo y cambiar los anuncios en función de eso. Por ejemplo, mostrar anuncios de gimnasios a las personas que acaban de ir a un gimnasio. Los anuncios pueden ser personalizados según el clima, los eventos locales o lo que es popular en las redes sociales. Como vender paraguas cuando está lloviendo o protector solar cuando empieza el verano.
Los anuncios Digitales de Publicidad Exterior (DOOH) tienen muchos beneficios que los hacen una excelente opción para las marcas que quieren conectarse con las personas cuando están fuera de sus hogares.
Una de las mejores cosas de la publicidad DOOH es que se ve mucho y hace que las personas presten atención. Las pantallas DOOH se colocan en lugares concurridos como centros de ciudades, centros comerciales, estaciones de tren y grandes carreteras, por lo que muchas personas diferentes pueden ver los anuncios. Las pantallas grandes y brillantes utilizadas en DOOH están hechas para ser notadas, incluso cuando hay muchas cosas sucediendo alrededor de ellas.
Una gran ventaja de la publicidad DOOH es que puede mostrar anuncios que se ajustan a la situación y cambian según lo que esté sucediendo. Los anuncios DOOH pueden cambiar de inmediato para mostrar lo que está ocurriendo en ese momento, como la hora, el clima o eventos locales. Esto significa que los anuncios se mantienen actualizados e interesantes, lo que los hace más atractivos para las personas que los ven.
La publicidad DOOH es realmente buena para proporcionar herramientas de medición y análisis sólidos, lo cual es muy importante para mejorar los planes publicitarios. La publicidad DOOH es diferente de los anuncios exteriores tradicionales porque puede recopilar información en tiempo real sobre cómo están funcionando los anuncios. Puede rastrear cosas como cuántas personas ven los anuncios, cuántas interactúan con ellos y cuán comprometidas están.
Entender los formatos publicitarios es esencial para que las marcas elijan el enfoque correcto para sus campañas publicitarias.
Los formatos grandes son los enormes letreros digitales que usualmente ves en carreteras, en el centro de la ciudad y en grandes eventos. Estas pantallas gigantes están hechas para captar la atención, llamando la atención de muchas personas que pasan por ahí cada día. Son grandes y brillantes, por lo que puedes ver los anuncios incluso cuando hay sol o está oscuro por la noche. Esto las convierte en ideales para que las marcas se den a conocer.
La publicidad basada en el lugar es cuando los anuncios digitales se colocan en ubicaciones específicas para llegar mejor a las personas adecuadas. Los grandes letreros quieren ser vistos por todos, pero los anuncios basados en el lugar intentan captar la atención de las personas en lugares específicos como centros comerciales, aeropuertos, restaurantes y gimnasios. Estos anuncios están diseñados para coincidir con su entorno, lo que los hace más útiles y efectivos.
Las pantallas POS son anuncios digitales que ves justo donde pagas, como en las cajas registradoras, mostradores de pago y quioscos en las tiendas. Estos anuncios intentan cambiar lo que las personas compran justo cuando están decidiendo qué obtener. Mostrar información útil y oportuna justo antes de que alguien compre puede realmente animarlos a hacer compras rápidas y hacer que la experiencia de compra sea más agradable.
El futuro hará que los anuncios DOOH sean mejores y más divertidos de ver y conectar con ellos. Una gran tendencia es usar más Inteligencia Artificial (IA) y aprendizaje automático juntos. Estas tecnologías ayudan a los sistemas DOOH a analizar grandes cantidades de datos rápidamente, lo que facilita la segmentación y personalización de los anuncios. La IA puede ayudar a determinar el mejor momento y lugar para mostrar ciertos anuncios observando cosas como el clima, cuán concurridas están las calles y quién es la audiencia. Este enfoque inteligente asegura que los anuncios no solo estén relacionados, sino que también sean realmente buenos para captar la atención de las personas.
La publicidad Digital Exterior (DOOH) representa un avance significativo en la forma en que las marcas se conectan con las audiencias en los espacios públicos. Desde sus raíces en la publicidad tradicional OOH, DOOH ha evolucionado a través de innovaciones tecnológicas para ofrecer soluciones publicitarias dinámicas, atractivas y altamente dirigidas. A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, DOOH se destaca como un componente vital de las estrategias de marketing modernas, ayudando a las marcas a interactuar con los consumidores de maneras significativas y efectivas.
Table of Contents