Imagina que estás ejecutando una campaña de anuncios en video para promocionar tu nueva línea de productos o servicios. Tienes un video atractivo que muestra tu colección, pero ¿cómo sabes si las personas realmente están viendo todo el anuncio? Ahí es donde entra el Costo por Vista Completa.
El CPCV es una métrica utilizada en la publicidad en video que te indica exactamente cuánto pagas cada vez que alguien ve tu anuncio de video de principio a fin. Veamos más de cerca para entender qué es el CPCV.
CPCV es la abreviatura de Costo por Vista Completa. Es un modelo de fijación de precios en el que los anunciantes solo pagan por los videos después de que el usuario haya visto el video por completo.
Permite dirigir solo a usuarios de alta calidad que generalmente están interesados en lo que ofreces, lo que reduce el riesgo para los anunciantes. Los anunciantes pagan un cargo fijo por cada vista exitosa del video, generalmente una vez que la campaña alcanza un cierto umbral de KPI (es decir, el gasto mínimo).
Una fórmula matemática simple facilita el cálculo del CPCV.
Fórmula CPCV = Costo de la publicidad ÷ Vistas completas del video
Básicamente, divides el costo total de tu campaña de anuncios en video por el número total de usuarios que vieron el video hasta el final.
Por ejemplo, supongamos que eres un anunciante que ha gastado $7,000 en una campaña de anuncios en video, y que se completaron 565 vistas exitosas. El CPCV calculado sería:
CPCV = 7000 ÷ 560 $7,000 ÷ 560 = CPCV CPCV = $12.5
CPCV = 7000 ÷ 560
$7,000 ÷ 560 = CPCV
CPCV = $12.5
Como en la mayoría de los modelos de fijación de precios para videos, cuanto más bajo sea el CPCV, mejor.
Aunque existen muchas métricas utilizadas para medir el rendimiento de los anuncios, el CPCV se considera una métrica clave y valiosa que puede ofrecerte análisis precisos. Aquí te explicamos cómo el CPCV potencia tu marketing de video:
El Costo por Vista (CPV) es una estrategia de fijación de precios popular en la que los anunciantes pagan por una impresión o vista de video que dura un segundo o más. Se calcula con la siguiente fórmula:
CPV = Costo total de la publicidad ÷ Número total de vistas
De manera similar, el CPM (Costo por Mil Impresiones) es otra metodología frecuente de fijación de precios que se determina utilizando la siguiente fórmula:
CPM = (Gasto total de la campaña ÷ Total de impresiones) × 1000
Aunque ambos son los modelos de precios más prominentes en la industria publicitaria, muchos anunciantes enfrentan desafíos con la transparencia en las métricas. Por lo tanto, el modelo de Costo por Vista Completa a menudo se prefiere sobre Costo por Vista y Costo por Mil Impresiones.
Los anuncios en video suelen sufrir de baja visibilidad, y los CPMs no miden efectivamente el éxito de una campaña. Un modelo de precios CPCV asegura que solo pagas por usuarios de alta calidad que tienen visibilidad total de tu anuncio, minimizando el gasto publicitario potencialmente desperdiciado.
No todas las redes de anuncios y editores ofrecen precios CPCV, principalmente porque las tasas de finalización de anuncios en video en dispositivos móviles suelen ser bajas. El modelo de precios CPCV mejora la transparencia y la confianza entre los anunciantes y los editores.
Como alternativa, los anuncios de video no saltables son una opción, pero pueden afectar la experiencia del usuario. Sin embargo, cuando se combinan con anuncios recompensados, los editores y las redes pueden predecir mejor el éxito de las campañas de anuncios en video.
Consejo Profesional: Los anuncios de video recompensados ofrecen a los usuarios de aplicaciones recompensas dentro de la aplicación a cambio de ver el video completo.
Es importante señalar que la definición de “completado del video” varía según la plataforma. Por ejemplo, YouTube cuenta 30 segundos como una vista completa, mientras que Facebook e Instagram cuentan 15 segundos para videos y 3 segundos para historias.
Al igual que con cualquier otro modelo de fijación de precios, nada está garantizado. Una vista completa de video no es necesariamente más efectiva que otra métrica como los clics. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben probar siempre diferentes estrategias de fijación de precios para encontrar lo que funciona mejor para sus audiencias específicas.
En general, la publicidad CPCV mide de manera más efectiva las tasas reales de compromiso de los usuarios, mientras que CPV y CPM pueden ser utilizados para campañas de alcance más amplias al menor costo. Los especialistas en marketing también pueden usar CPV y CPM para campañas de concientización de marca a mayor escala, mientras que CPCV es más adecuado para campañas centradas en el rendimiento que miden conversiones.
CPCV es un indicador importante en la publicidad en video porque proporciona a los anunciantes una visión clara del compromiso del espectador y los costos asociados con las personas que ven los videos en su totalidad. Los anunciantes pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios en video optimizando para vistas completas, lo que resulta en una mayor retención de audiencia e impacto en la campaña.
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