Las investigaciones muestran que más del 17% de los comercializadores usan PPC para la generación de leads. Pero, ¿sabías que muchos comercializadores utilizan técnicas de sombrero negro para robar tráfico?
Los comercializadores de PPC de sombrero negro conocen la regla de la publicidad de pago por clic (PPC), pero toman atajos que no están en las mejores prácticas de Google. Sin embargo, Google y sus diligentes redes neuronales identifican rápidamente y penalizan estas estrategias de PPC.
En el artículo de hoy, discutiremos el PPC de sombrero negro y las diferentes estrategias de sombrero negro que debes evitar para asegurarte de no recibir una penalización manual. ¡Comencemos!
El PPC de sombrero negro se refiere a estrategias que explotan vulnerabilidades o manipulan las mejores prácticas de PPC para aumentar la clasificación de un sitio, atraer tráfico de calidad o obtener una ventaja competitiva injusta. Estas tácticas van en contra de la ética publicitaria y violan los términos de servicio de las plataformas de publicidad.
La palabra “sombrero negro” proviene de las películas de vaqueros del Oeste, donde los villanos usaban sombreros negros y los buenos usaban sombreros blancos. En el ámbito de la publicidad de pago por clic, esto se refiere a estrategias publicitarias no éticas que pueden resultar en penalizaciones, prohibiciones o consecuencias legales.
Ahora que hemos cubierto lo básico, exploremos varios trucos de PPC de sombrero negro que debes evitar:
Como su nombre indica, el encubrimiento implica crear diferentes versiones del contenido para engañar a los bots de los motores de búsqueda. Por ejemplo, los practicantes de sombrero negro pueden mostrar un contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios para dirigir tráfico a un sitio web malicioso o irrelevante.
Como resultado, las marcas capturan más tráfico hacia sus páginas o sitios web, poniendo en riesgo la seguridad del espectador.
La suplantación de dominio implica mostrar una URL diferente en el anuncio frente al cliente que el destino real. Por lo tanto, los practicantes de sombrero negro engañan a los usuarios sobre el destino final al hacer clic.
Generalmente, la suplantación de dominio implica crear un anuncio en línea con un enlace que no coincide con el destino final para engañar, desinformar o robar datos de los usuarios.
El PPC de sombrero negro en AdWords representa estrategias publicitarias no éticas utilizadas en la plataforma de Google Ads para manipular campañas publicitarias. Estas incluyen la manipulación de los textos publicitarios, donde los practicantes crean copias engañosas para incentivar los clics.
Además, los trucos de AdWords de sombrero negro incluyen la inyección de anuncios, que consiste en incorporar anuncios en un sitio web sin la autorización adecuada. Además, los practicantes de sombrero negro pueden inyectar anuncios sin el consentimiento del propietario del sitio web, lo que resulta en una experiencia disruptiva para el usuario.
Colocar múltiples anuncios con texto de ancla idéntico es otro truco comúnmente utilizado en el sombrero negro. La mayoría de los anunciantes usan palabras clave de alta conversión para manipular las clasificaciones en los motores de búsqueda y atraer más clics.
Sin embargo, debido a la vinculación no natural, estos no proporcionan valor al espectador.
Los practicantes de PPC de sombrero negro pueden hacer clic en el anuncio de un competidor varias veces para agotar su presupuesto. Así, al aumentar la cantidad de clics, estos anunciantes inflan artificialmente los costos de su competencia.
El fraude de clics es una práctica maliciosa basada en ganancias fraudulentas que puede dañar a los competidores y desperdiciar sus recursos.
Muchos practicantes de PPC de sombrero negro usan herramientas automatizadas para aumentar artificialmente las pujas o clics y dominar a sus competidores. Estos anunciantes manipulan el sistema de pujas para asegurar las mejores ubicaciones de anuncios.
Así, mediante técnicas publicitarias engañosas, estos comercializadores muestran sus anuncios en el motor de búsqueda de Google y atraen más tráfico.
Como su nombre indica, esta técnica de sombrero negro consiste en crear páginas de aterrizaje que son irrelevantes o diferentes al contenido del anuncio. Como resultado, estas engañan a los usuarios para que tomen ciertas acciones, como descargar contenido, proporcionar información personal o abrir un correo electrónico malicioso.
Además, las páginas de aterrizaje falsas pueden involucrar promesas falsas, como obsequios o descuentos a cambio de datos sensibles.
A pesar de lo que los devotos anunciantes de sombrero negro puedan decirte, ¡esta es una estrategia publicitaria 100% insegura! Además de ser fuertemente desaconsejada, estas técnicas maliciosas pueden tener graves repercusiones legales, desperdiciar plataformas publicitarias y dañar la reputación de tu marca.
Aquí hay varias (obvias) razones por las que el PPC de sombrero negro no es seguro:
Aquí tienes un resumen rápido de lo que aprendimos hoy:
Las recompensas de la publicidad PPC de sombrero negro son de corta duración. Además, estas prácticas no éticas, maliciosas y engañosas empeoran Internet y perjudican a las empresas éticas.
Pero para hacer lo correcto, debes saber cómo hacer lo incorrecto, por lo que los anunciantes deben educarse sobre las técnicas de publicidad de sombrero negro pagadas. De esta manera, podrás evitarlas, evitar grandes penalizaciones y asegurarte de no enfrentar problemas legales.
Mantén en mente las técnicas de publicidad PPC de sombrero negro discutidas, como el uso de AdWords engañosos, el fraude de clics, las pujas automatizadas, el ancla sobrecargada y la suplantación de dominio. Así podrás evitarlas a toda costa y siempre buscar alternativas éticas.
https://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/23/black-hat-ppc
https://www.bruceclay.com/blog/dont-be-afraid-of-the-dark-black-hat-ppc-tactics/
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