Según investigaciones, las empresas gastan hasta un 7 a 8% de sus ingresos anuales por ventas en marketing y más del 20% en publicidad. Otro estudio revela que las pequeñas empresas deberían invertir al menos $1,000 mensuales en anuncios y marketing.
¿Te preguntas por qué? Los anuncios de alta calidad permiten a los equipos de marketing y publicidad aumentar el reconocimiento de la marca y conectar con su audiencia objetivo. Además, los advertorials son una parte integral de tu estrategia de marketing, ayudándote a generar leads, fomentar la confianza en la marca y aumentar el ROI.
Pero si el concepto de advertorials es nuevo para ti, debes aprender a usarlos y crearlos para maximizar tu inversión en publicidad. A continuación, discutiremos la publicidad en advertorials, cómo se diferencia del contenido patrocinado y ejemplos. Más adelante en el artículo, profundizaremos en cómo puedes usar los advertorials, los métodos para crear uno y preguntas relacionadas.
Los advertorials se refieren a un anuncio pagado presentado como un artículo editorial o periodístico. Son una mezcla de “anuncio” y “editorial”, que involucra detalles a fondo y coinciden con el resto de los medios.
La mayoría de los comercializadores y anunciantes utilizan los advertorials para educar a los consumidores potenciales, aumentar el reconocimiento de la marca y ampliar el alcance del cliente. Además, las marcas pueden distribuir los advertorials a través de periódicos, revistas, anuncios en video y páginas web.
Además, estos pueden ser de varios tipos y formas según las necesidades, objetivos y resultados deseados por los comercializadores.
La gente a menudo confunde los advertorials con el contenido patrocinado, pero estos son dos formatos publicitarios distintos. La principal diferencia entre estos tipos de anuncios es el autor, donde los editores escriben contenido patrocinado y las marcas crean advertorials.
Además, los advertorials son ideales para los comercializadores que buscan un control total sobre el contenido publicado, lo que permite mejorar la comunicación marca-cliente y el reconocimiento de la marca. Por el contrario, los artículos patrocinados son adecuados para las empresas que prefieren publicar contenido de editores de renombre.
Incorporar advertorials en tu estrategia de marketing de contenidos ayuda a la marca a aumentar su exposición y la generación de leads. ¡Pero hay más!
Aquí te explicamos por qué las marcas necesitan los advertorials:
Los advertorials son una excelente técnica de marketing para mejorar el reconocimiento y la visibilidad de la marca. Son más rentables y eficientes que los anuncios tradicionales en radio y televisión, lo que permite ahorrar costos mientras se incrementa la visibilidad de la marca.
Además, los advertorials tienen el beneficio de llegar a la audiencia y captar tráfico orgánico mucho después de su publicación.
Otro beneficio de los advertorials es que son más atractivos y cautivadores porque proporcionan más detalles. Publicar contenido llamativo e informativo es crucial, ya que los lectores tienen más probabilidades de interactuar con publicaciones que ofrecen valor.
Por lo tanto, los advertorials exitosos y atractivos requieren más que videos enlazados o contenido escrito, como cuestionarios, elementos visuales y enlaces clicables.
Un advertorial es una estrategia de marketing crucial para convertir leads y atraer tráfico orgánico porque tiene más probabilidades de involucrar a los clientes que ya están interesados en tu oferta. Además, puedes mejorar tus esfuerzos de generación de leads colocando los advertorials estratégicamente.
Por ejemplo, los comercializadores pueden contactar blogs y sitios web que promuevan o discutan productos o servicios que su marca ofrece.
Esta tabla resalta las principales ventajas y desafíos que enfrentan los editores al incorporar los advertorials en su estrategia de contenido.
Ahora exploremos los consejos y trucos para crear un advertorial impresionante:
Aquí tienes varios ejemplos para inspirarte a crear advertorials impactantes:
Forbes es un excelente ejemplo de advertorials bien escritos, informativos y atractivos. La prestigiosa empresa de medios permite que las marcas publiquen contenido de alta calidad bajo el encabezado de “Programa Pagado”.
Como resultado, los advertorials se separan del contenido editorial mediante un subtítulo distinto.
Deja que tu creatividad fluya echando un vistazo a los advertorials de Wired. En esta revista, los lectores pueden encontrar advertorials marcados bajo el encabezado de “Contenido de Socios”.
The New York Times ofrece otro gran ejemplo de cómo integrar sin problemas contenido advertorial en una publicación de prestigio. Los advertorials están etiquetados como “Patrocinado” y se elaboran con el mismo nivel de calidad periodística que sus piezas editoriales, lo que garantiza que sigan siendo informativos y atractivos mientras mantienen una clara distinción con el contenido regular del periódico.
The Guardian sobresale en la creación de advertorials de alta calidad que combinan contenido educativo y promocional. Etiquetados bajo el encabezado de “Contenido del Anunciante”, estas piezas ofrecen valor al lector mientras promueven el mensaje de la marca. El contenido se elabora con integridad periodística, asegurando que resuene con la audiencia de The Guardian.
Los advertorials de BuzzFeed ofrecen un enfoque divertido y atractivo para la promoción de marcas, a menudo presentados en forma de cuestionarios, listas o artículos entretenidos. Estos advertorials están marcados con la etiqueta “Patrocinado”, lo que deja claro que el contenido es pagado, pero manteniendo un tono casual y atractivo, apelando a la demografía más joven de BuzzFeed.
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