Online-Werbung hat in den letzten Jahren einen erheblichen Wandel erfahren. Vor fünf Jahren konnten Publisher noch Einnahmen erzielen, indem sie einfach Anzeigen auf ihren Websites platzierten – es spielte keine Rolle, ob die Nutzer die Anzeigen tatsächlich gesehen haben oder nicht.
Mit dem Anstieg der digitalen Werbung bezahlen Unternehmen heute jedoch mehr, um auf sichtbare Impressionen zu bieten. Wenn du Publisher bist, ist es entscheidend, vCPM oder die Kosten pro 1000 sichtbare Impressionen zu verstehen. Werfen wir einen genaueren Blick darauf, was vCPM ist und welche Rolle es bei der Umsatzsteigerung für deine Seiten spielt.
vCPM steht für „viewable Cost per Mille“ (sichtbare Kosten pro tausend), auch bekannt als die Kosten pro tausend sichtbare Impressionen. Es handelt sich um einen Messstandard, der bestimmt, wie viele Personen eine Anzeige auf einer Webseite tatsächlich sehen, statt nur zu messen, wie viele Nutzer die Seite besuchen.
vCPM liefert Werbetreibenden ein klares Bild darüber, welchen Wert sie aus ihren Werbemaßnahmen ziehen.
Während CPM die Kosten pro tausend Impressionen schätzt, unabhängig davon, ob sie sichtbar sind oder nicht, berücksichtigt vCPM ausschließlich sichtbare Impressionen. So können Werbetreibende vCPM nutzen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen, ihr Budget effektiver zu verteilen und so ihren ROI zu steigern.
Dabei muss jedoch beachtet werden, dass eine Anzeige bestimmte Bedingungen erfüllen muss, um als sichtbar zu gelten. Laut den Branchenstandards gilt eine Anzeige nur dann als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Pixel für mindestens eine Sekunde auf dem Bildschirm des Nutzers sichtbar sind.
Die Berechnung von vCPM ist einfach und folgt einer Formel, die vom IAB (Interactive Advertising Bureau) vorgegeben wird. Wenn du die benötigten Variablen kennst, kannst du deine sichtbaren Kosten pro tausend Impressionen berechnen.
Die Formel lautet:
Budget ÷ [(Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen × % der Sichtbarkeit der Anzeige) ÷ 1000] = vCPM
Um eine Werbekampagne mit einem vCPM-Modell zu erstellen, benötigen wir folgende Variablen:
Wie bereits erwähnt, muss mindestens die Hälfte der Anzeige für mehr als eine Sekunde sichtbar sein, damit sie als sichtbar gilt. Wenn du die obigen Werte in die Formel einsetzt, ergibt sich:
100.000 $ ÷ [(25.000.000 × 0,68) ÷ 1000] = 5,88 $
Das Ergebnis zeigt, dass jede sichtbare CPM 5,88 $ kostet, da 68 % der Anzeige gemäß den IAB-Standards für mehr als eine Sekunde im Sichtfeld waren.
Früher haben Publisher jeden einzelnen Website-Besuch als „View“ gezählt, was jedoch nicht der Realität entsprach. Diese Methode war ineffizient, da sie oft zu überhöhten Ansichten führte, die das Engagement nicht genau abbildeten. Die Dynamik hat sich nach Vorgaben des Media Rating Council und des Interactive Advertising Bureau geändert. Eine Anzeige gilt erst dann als sichtbar, wenn sie bestimmte Kriterien erfüllt, z. B. mindestens zur Hälfte für eine Sekunde (bzw. zwei Sekunden bei Videos) auf dem Bildschirm sichtbar ist.
Die Sichtbarkeitsrate zeigt dann, wie oft deine Anzeige tatsächlich die Chance hatte, gesehen zu werden. Tools wie Active View helfen dabei, diese Kennzahl zu messen. Wenn deine Anzeige z. B. 1000-mal ausgeliefert wurde, aber nur 700 Mal sichtbar war, beträgt deine Sichtbarkeitsrate 70 %.
vCPM (sichtbare Kosten pro tausend) ist eine Kennzahl, mit der Werbetreibende die Kosten für das Erreichen tatsächlicher Betrachter messen – nicht nur Impressionen. Durch die Konzentration auf sichtbare Impressionen erhalten Werbetreibende wertvolle Einblicke und können ihre Kampagnen optimieren, um eine bessere Rendite (ROI) zu erzielen. Für Publisher ist das Verständnis von vCPM entscheidend, um ihre Einnahmen zu maximieren, indem Anzeigen strategisch so platziert werden, dass sie bestmöglich sichtbar sind. Als Werbetreibender solltest du vCPM nutzen, um deine Kampagnen zu verbessern und optimale Ergebnisse zu erzielen – probiere es aus und erlebe den Unterschied selbst.
Table of Contents