Smart CPM

Wie Google Ads Experte Mc Nair sagt, ist das Aufsetzen einer Kampagne keine große Herausforderung – aber eine Kampagne erfolgreich durchzuführen, die Ergebnisse liefert und mit Deinen Zielen übereinstimmt, erfordert echtes Fachwissen. Da 80 % der Unternehmen Google Ads nutzen, ist es eine echte Herausforderung, den ersten Platz auf der Suchergebnisseite (SERP) zu sichern. Dank Automatisierung wurde dieses Problem mit der Einführung von Smart CPM gelöst. Lass uns herausfinden, wie Smart CPM Dir dabei hilft, die Effizienz Deiner Anzeigen zu maximieren.

 

Was genau ist Smart CPM?

Smart CPM ist eine Werbegebotsstrategie, die Dir einfach dabei hilft, Deinen gewünschten Platz zu sichern, indem sie Dein Gebot automatisch an die Gebote Deiner Mitbewerber anpasst. Du kannst es so verstehen, dass es den Werbetreibenden erlaubt, ein Maximalgebot für Anzeigenimpressionen festzulegen, das sie normalerweise nur zahlen, wenn es nötig ist.

Anstatt das Maximalgebot zu zahlen, bezahlst Du einen Preis, der nur geringfügig höher ist als das nächsthöhere Gebot eines Konkurrenten. So sicherst Du Dir Deinen Anzeigenplatz zu den niedrigstmöglichen Kosten.

 

Wie funktioniert Smart CPM?

Anders als beim First-Price-Auktionsmodell, bei dem der Werbetreibende sein Gebot manuell basierend auf Konkurrenzanalysen und Marktentwicklungen setzt, arbeitet Smart CPM im Second-Price-Auktionsmodell. Dabei gewinnt der Werbetreibende mit dem höchsten Gebot und wird entsprechend ganz oben platziert, was den Traffic signifikant erhöht und somit die Kapitalrendite (ROI) steigert.

Lass es uns anhand eines Beispiels verdeutlichen:

• Es gibt zwei Werbetreibende, A und B, die um den ersten Platz auf der Suchergebnisseite konkurrieren. Angenommen, Werbetreibender A bietet 0,90 $ für den ersten Platz. Smart CPM passt das Gebot von Werbetreibendem B auf 0,95 $ an und lässt ihn somit an der Spitze stehen.
• Das Beste daran: Auch wenn das Budget von Werbetreibendem B bei 1,50 $ liegt, muss er nicht mehr als 0,95 $ bezahlen. Das bedeutet, dass Du mit einer geringfügigen Mehrzahlung nicht nur Deinen Konkurrenten hinter Dir lässt, sondern auch noch Geld sparst.

 

Vorteile von Smart CPM

Hier sind die Gründe, warum du dich bei Google Ads für SmartCPM entscheiden solltest:

• Verhindert Überbieten

SmartCPM hilft dir, die häufige Falle des Überbietens zu vermeiden. Anstatt ein Höchstgebot festzulegen, das zu unnötigen Ausgaben führen kann, sorgt SmartCPM dafür, dass du nur geringfügig mehr als dein nächster Konkurrent zahlst. So kannst du dir die gewünschten Anzeigenplatzierungen sichern, ohne deine Kosten unnötig zu erhöhen – und gewinnst den Traffic zu einem wettbewerbsfähigeren Preis.

• Automatisiert den Bietprozess

Mit SmartCPM kannst du deine Bietstrategie automatisieren, was Zeit spart und den Bedarf an ständiger manueller Anpassung reduziert. Das Tool passt deine Gebote automatisch anhand der Aktionen deiner Mitbewerber an – so kannst du dich auf andere wichtige Aspekte deiner Werbekampagnen konzentrieren.

• Sicheres Ausgeben und Kosten im Griff behalten

SmartCPM ist besonders vorteilhaft für Werbetreibende mit begrenztem Budget. Es erlaubt dir, ein Maximalgebot festzulegen und gleichzeitig deine Werbeausgaben zu optimieren. Da du nur geringfügig mehr als die Konkurrenz zahlst, behältst du eine bessere Kontrolle über deine Gesamtkosten.

• Optimierung der Traffic-Kosten von Anfang an

SmartCPM ermöglicht es dir, deine Traffic-Kosten bereits zu Beginn deiner Kampagne zu optimieren. Durch wettbewerbsfähiges Bieten ohne Überausgaben kannst du frühzeitig die besten Platzierungen und Strategien identifizieren. So maximierst du deinen Return on Investment (ROI) von Anfang an und stellst sicher, dass dein Werbebudget effektiv eingesetzt wird.

 

Anwendungsfälle für Smart CPM

Wir gehen davon aus, dass Du jetzt ein gutes Verständnis von Smart CPM und seinen Vorteilen hast. Schauen wir uns also die Anwendungsfälle an:

• Optimierung der Kosten pro Conversion

In diesem Fall bist Du mit der Qualität und Quantität des Traffics zufrieden, aber die Kosten pro Conversion sind noch zu hoch. Mit einem Gebotslimit durch Smart CPM kannst Du Deine Ausgaben besser kontrollieren.

Das bedeutet, dass Du Dein Traffic-Volumen beibehältst, während Du nur einen Preis zahlst, der geringfügig über dem zweithöchsten Gebot in der Auktion liegt. Diese Strategie hilft Dir, die Gesamtkosten pro Conversion zu senken und gleichzeitig dieselbe Anzahl potenzieller Kunden anzuziehen, wodurch Deine Kampagnen effizienter und kostengünstiger werden.

• Gewinner in Regionen mit geringer Konkurrenz sein

Wenn Du in Ländern der Kategorie Tier-3 wirbst – wo die Anzeigenkosten niedriger und der Wettbewerb geringer sind – kannst Du Deinen Gebotsdeckel deutlich erhöhen. Wenn zum Beispiel der durchschnittliche Gebotspreis für Anzeigenimpressionen in diesen Regionen zwischen 0,20 $ und 0,50 $ liegt, kannst Du Deinen Gebotsdeckel auf 1 $ setzen, um die Anzeigenauktionen in diesen Gebieten zu dominieren.

Diese Strategie ermöglicht es Dir, den maximal verfügbaren Traffic zu einem wettbewerbsfähigen Preis zu gewinnen und die geringeren Kosten und den reduzierten Wettbewerb in diesen Regionen auszunutzen.

• Conversions bei wettbewerbsintensivem Targeting erzielen

Wenn Du bestimmte Platzierungen (wie eine Whitelist) anvisierst oder sehr eng gefasste Targeting-Kriterien hast, kann der Wettbewerb um diese Werbeplätze intensiv sein. Da Du diesen hochwertigen Traffic sichern möchtest, aber nicht genau weißt, wie viel Deine Konkurrenten bieten, kannst Du Deinen CPM auf das maximale Niveau setzen, das Du bereit bist zu zahlen.

Mit Smart CPM zahlst Du jedoch nur einen Preis, der geringfügig über dem nächsthöheren Gebot liegt. So sicherst Du Dir die besten Platzierungen, ohne Dein Budget zu überstrapazieren, und erhältst dennoch wertvollen Traffic.

 

Anleitung: Smart CPM mit Clickadu aktivieren

1. Melde Dich in Deinem Clickadu-Konto an.
2. Gehe nach dem Login auf die Dashboard-Seite, wo Du Deine Kampagnen und Statistiken sehen kannst.
3. Suche die spezifische Kampagne, für die Du Smart CPM aktivieren möchtest. Diese findest Du meist unter Deinen aktiven Kampagnen oder in einem Bereich zur Verwaltung von Anzeigenzonen.
4. Um detaillierte Statistiken zur Kampagne einzusehen, klicke auf die entsprechende Kampagne. Suche nach Optionen, um die Kampagnenstatistiken oder Details zu erweitern.
5. Innerhalb der Kampagnendetails identifiziere die spezifische Anzeigenzone, für die Du Smart CPM aktivieren möchtest. Jede Anzeigenzone hat zugehörige CPM-Preise.
6. Neben dem CPM-Preis der ausgewählten Zone sollte ein „Stift“- oder Bearbeitungssymbol angezeigt werden. Klicke darauf, um die CPM-Einstellungen dieser Zone zu ändern.
7. Im Bearbeitungsfenster kannst Du Dein gewünschtes CPM-Gebot eingeben. Achte darauf, dass das Gebot mindestens dem Mindest-CPM für das geografische Zielgebiet Deiner Kampagne entspricht. Dieses Mindest-CPM ist wichtig, da niedrigere Gebote nicht akzeptiert werden.
8. Bestätige Deine Änderungen, indem Du auf „Speichern“ oder eine Bestätigungsaufforderung klickst, um sicherzustellen, dass die neuen Einstellungen übernommen werden.
9. Sobald Smart CPM mit Deinem neuen Gebot aktiviert ist, beobachte regelmäßig die Leistung Deiner Kampagne. Überprüfe das Dashboard auf Metriken wie Impressionen, Klicks und Conversions, um zu verstehen, wie sich Deine neue Gebotsstrategie auswirkt.
10. Basierend auf den Leistungsdaten kannst Du Deine Gebote oder Kampagneneinstellungen bei Bedarf anpassen. Smart CPM bietet Flexibilität, also zögere nicht, Änderungen vorzunehmen, um die Anzeigenperformance weiter zu optimieren.

 

Fazit

Alles in allem ist Smart CPM eine großartige Möglichkeit, Kosten zu senken und gleichzeitig Deine gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Alles, was Du tun musst, ist, Dein Gebotslimit festzulegen – den Rest übernimmt Smart CPM für Dich.