Vor einigen Jahren führte Google die programmatische Werbeplattform ein, inspiriert durch den Erfolg von Spotifys 94% Einkommenswachstum. Obwohl programmatische Audiowerbung noch relativ neu auf dem Markt ist, gewinnt sie an Popularität und verzeichnet ein einheitliches Wachstum. Die Einführung von AdsWizz durch Pandora, die Zusammenarbeit zwischen SoundCloud und iHeartRadio sowie die Partnerschaft zwischen Tunnel und Panoply sind großartige Beispiele für den aufsteigenden Trend der programmatischen Audiowerbung.
Fragst du dich, was programmatische Audiowerbung ist und wie sie die digitale Werbelandschaft verändert? Dieser Leitfaden erklärt dir alle Details zur programmatischen Audiowerbung.
Programmatische Audiowerbung sind Werbeanzeigen, die du innerhalb von Audioinhalten hörst, wie digitale Radiosender, Podcasts und Musik-Streaming-Plattformen. Typischerweise werden diese Anzeigen durch eine Stimme oder ein Sounddesign repräsentiert, die eine Botschaft an die Zielgruppe übermitteln.
Diese Anzeigen können unterschiedliche Formen haben, dauern jedoch meist zwischen 15 Sekunden und einer Minute. Sie werden vor, während oder nach einem Podcast oder einer Streaming-Playlist abgespielt.
Diese Anzeigen können sowohl auf mobilen Geräten, Desktop-Computern als auch in Apps mit gleicher Effizienz geschaltet werden.
Programmatische Audiowerbung nutzt automatisierte Technologie, um Anzeigen in Audioinhalten zu platzieren. Früher gab es keinen Standard, wie Apps und Websites Audioanzeigen zeigen konnten, bis das IAB das Digital Audio Ad Serving Template (DAAST) entwickelte, das heute von den meisten Audio-Partnern verwendet wird. Das IAB verbesserte auch die Anzeige von Anzeigen durch die Aktualisierung des VAST-Protokolls.
Die schnellere Einführung von Frameworks wie VAST ist aus geschäftlicher Sicht entscheidend, da sie die Popularität programmatischer Audiowerbung in der Branche erhöht und es Werbeservern ermöglicht, mit Publishern in einer weit verbreiteten Sprache für die Anzeigenausspielung zu kommunizieren.
Das VAST-Protokoll regelt die Platzierung linearer Audioanzeigen, also Anzeigen, die vor, während oder nach Audioinhalten abgespielt werden. Diese Anzeigen können in verschiedenen Formaten erscheinen:
Begleitende Anzeigen (Companion Ads): Statische Banner, die während des Musikhörens ein Logo und einen Handlungsaufruf (z. B. „Besuchen Sie unsere Website“ oder „Mehr erfahren“) anzeigen. Nutzer können diese Banner anklicken, während die Audioanzeige läuft.
Überspringbare Anzeigen (Skippable Ads): Anzeigen, die zu Beginn (Pre-Roll) oder in der Mitte (Mid-Roll) einer Audiodatei abgespielt werden, mit jeweils unterschiedlichen Vorteilen je nach Platzierung.
Belohnte Anzeigen (Rewarded Ads): Anzeigen, die zwischen 15 und 60 Sekunden dauern und in mobilen Spielen abgespielt werden. Nutzer erhalten eine Belohnung im Spiel, wenn sie die gesamte Anzeige hören.
Podcast-Anzeigen: Kommerzielle digitale Audioanzeigen, die in Podcasts platziert werden. Diese ähneln traditionellen Radiowerbespots, sind jedoch für On-Demand-Internet-Radiosendungen angepasst.
Programmatische Audiowerbung wird heute zum größten Trend im digitalen Markt. Mit der steigenden Nutzung digitaler Audioinhalte eröffnen sich Werbetreibenden viele Möglichkeiten, ihr Publikum zu erreichen, was den Trend dieses Werbekanals weiter fördert. Hier sind fünf Audiowerbungstrends, die du im Auge behalten solltest:
2020 berichteten Statistiken, dass über 70 % der Erwachsenen in den USA mindestens einmal im Monat digitale Audioinhalte hören. Innerhalb von zwei Jahren stieg die Nutzung digitaler Audioinhalte mindestens einmal pro Woche um 66 %. Im Durchschnitt hören Menschen in den USA wöchentlich etwa 16 Stunden und 14 Minuten digitale Audios.
Die Verbreitung von Sprachassistenten und Smart Speakern als Haushaltsgeräte nimmt zu. Derzeit besitzen ein Drittel der Haushalte in den USA Smart Speaker, und 44 % der amerikanischen Erwachsenen nutzen virtuelle Assistenten. Laut Juniper Research werden US-Kunden bis 2022 mehr als 870 Milliarden Geräte mit virtuellen Assistenten genutzt haben, wobei 31 % der Audiohörer ihre digitalen Inhalte über Smart Speaker abrufen.
Heute sind mobile Geräte das beliebteste Medium zum Hören digitaler Audioinhalte. Ihre Unabhängigkeit vom Bildschirm macht das Hörerlebnis immersiver.
Studien zeigen, dass 65 % der Nutzer in den USA mobile Geräte zum Podcast-Hören nutzen, während nur 14 % auf Laptops oder Desktops setzen.
Für B2B-Werbetreibende machen das Design von Audioanzeigen in Kombination mit den Hörgewohnheiten der Nutzer programmatische Audio-Kampagnen zu einer ausgezeichneten Wahl, um auf die Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen eines Unternehmens oder einer Organisation einzugehen.
B2B-Marketer nutzen programmatische Audio-Werbung, da sie es ermöglicht, die Markenpersönlichkeit zu vermitteln, Nischendemografien gezielt anzusprechen, die Zielgruppe zu informieren und qualifizierte B2B-Kunden erneut anzusprechen (Retargeting).
Audioanzeigen sind für sich genommen bereits wirkungsvoll, aber ihre Effektivität kann durch die Kombination mit visuellen Elementen gesteigert werden. Diese werden als Companion Ads oder Audio-Companion-Banner bezeichnet.
Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Audioanzeigen noch wirkungsvoller zu gestalten. Companion-Banner oder -Anzeigen sind anklickbare Versionen der Anzeigen, die während der Audioanzeige eingeblendet werden. Die Interaktivität verstärkt die Botschaft und erhöht gleichzeitig indirekt das Nutzerengagement.
Bei den Vorteilen der Audiowerbung ist zu beachten, wie sie sowohl Publisher (die Audioinhalte erstellen und verbreiten) als auch Werbetreibenden (die Anzeigen in diesen Inhalten schalten) zugutekommt.
Die digitale Werbelandschaft erlebt mit dem Aufkommen der programmatischen Audiowerbung einen bedeutenden Wandel. Durch Automatisierung und datengetriebenes Targeting bieten programmatische Audioanzeigen eine Win-Win-Situation für Publisher und Werbetreibende. Mit der steigenden Beliebtheit digitaler Audioinhalte als Unterhaltungs- und Informationsquelle bietet sich für Marketer eine breitere Zielgruppe. Während sich dieser Trend weiterentwickelt, wird er die Zukunft der digitalen Werbung prägen und eine neue Ära audiozentrierter Marketingstrategien einläuten.
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