Du hast vielleicht eine erstklassige App mit unglaublichen Features entwickelt, die nicht mal Deine Wettbewerber bieten. Aber was, wenn Deine App im App Store für Nutzer unsichtbar bleibt? Dann sind all Deine Bemühungen umsonst.
In Google Play und im Apple App Store gibt es zusammen rund 4,3 Millionen Apps. Wie stellst Du sicher, dass Deine App bei Deiner Zielgruppe sichtbar wird? Gibt es eine einfache Möglichkeit, die Sichtbarkeit Deiner App zu erhöhen? Kannst Du Deine App sogar ganz oben im Store platzieren?
Genauso wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Suchmaschinen funktioniert, gibt es App Store Optimization (ASO), die Deine Präsenz im App Store maßgeblich beeinflusst.
Eine gute ASO-Strategie steigert die Nutzergewinnung, indem sie Deine Sichtbarkeit und Auffindbarkeit in den App Stores verbessert. Dabei optimierst Du verschiedene Elemente Deiner App – wie Beschreibung, Keywords, Icon, Titel und mehr.
Aber wie funktioniert das genau? Wenn Du neu bei ASO bist oder wenig darüber weißt, ist dieser Leitfaden genau richtig für Dich.
Grundsätzlich ist ASO der Prozess, die Sichtbarkeit einer App in den App Stores zu verbessern, indem Du die Relevanz Deiner App erhöhst – zum Beispiel durch ansprechende Grafiken, passende Keywords und überzeugende Beschreibungen, die das Ranking Deiner App verbessern.
ASO ähnelt stark SEO, denn es geht darum, die Sichtbarkeit zu steigern, damit Deine Zielgruppe Dich leichter findet. Das Ziel ist es, bestehende Nutzer zu binden, ihnen Updates anzubieten und neue Nutzer zu gewinnen, um so eine große und loyale User-Community aufzubauen.
Der Hauptzweck von ASO ist es, die Downloadzahlen zu erhöhen. Dabei gibt es noch einige weitere Vorteile wie:
Wenn Du Deine App optimieren willst, solltest Du vor allem Google Play und den Apple Store im Fokus haben. Aber vergiss nicht, dass Du auch auf anderen Plattformen wie dem Amazon App Store, Samsung Galaxy Store oder Huawei AppGallery Deine Sichtbarkeit verbessern kannst.
Kurz-Tipp: Wenn „app store optimization“ klein geschrieben wird, spricht man allgemein von Optimierungen für alle App Stores. „App Store Optimization“ mit Großbuchstaben bezieht sich speziell auf die Optimierung für den Apple App Store – und schließt Google Play oder Huawei AppGallery nicht mit ein.
Google behauptet, dass 40 % der Apps über Suchanfragen im Google Play Store entdeckt werden.
Auch wenn Deine App-SEO perfekt ist, könntest Du ohne optimierte App-Store-Einträge potenzielle Nutzer verlieren, die bereit wären, Deine App herunterzuladen.
Ein häufiger Fehler bei der App Store Optimization (ASO) ist, das Nutzerverhalten falsch zu verstehen. Zwar beginnen viele Nutzer mit einer Google-Suche nach einer App, aber in 90 % der Fälle landen sie direkt im Google Play Store oder Apple Store, um dort zu stöbern. Viele entdecken Apps auch durch Empfehlungen im Store und laden sie spontan herunter.
Eine weitere Umfrage zeigt, dass 82 % der Nutzer neue Apps über Suchanfragen im App Store oder Empfehlungslisten finden.
Im Google Play Store gibt es über 3,3 Millionen Apps und im Apple Store mehr als 1,1 Millionen. Wie willst Du Dich in diesem Wettbewerb hervorheben? Mit einer durchdachten ASO-Strategie, zum Beispiel durch die Verwendung relevanter Keywords, die Deine potenziellen Nutzer suchen, kannst Du die Sichtbarkeit
Deiner App auf diesen Plattformen erheblich steigern.
Verlasse Dich also nicht auf das Wohlwollen der App Stores – übernimm die Kontrolle über das Ranking Deiner App selbst.
Der Titel Deiner App ist das Erste, was einen Nutzer anzieht. Sei also klug bei der Wahl des App-Namens oder Titels.
Versuche relevante Keywords im Titel unterzubringen, damit Deine App leichter gefunden wird. Ändere Deinen Titel nicht zu oft, nur um Dein Profil aktiv zu halten. Denn sobald Deine App bekannt wird, ist der Titel das, wofür die Leute sie erkennen.
Der App-Untertitel steht unter dem Titel. Ähnlich wie beim Titel ist der Untertitel ein wichtiger Teil der Keyword-Optimierung im App Store. Hier kannst Du ebenfalls Keywords nutzen und zeigen, worum es bei Deiner App geht.
Wie beim SEO sind Keywords auch für ASO entscheidend. Sie machen es einfacher, dass Nutzer Deine App im Store finden.
Der beste Weg ist, alle Bereiche Deiner App zu nutzen, um Keywords einzubauen, die zu Deiner Zielgruppe passen.
Aber zuerst solltest Du eine gründliche Keyword-Recherche machen. So geht’s:
Beispiel: Wenn Du eine Video-Ersteller-App launchst, starte mit allgemeinen Begriffen wie „Video-Ersteller“ und gehe dann zu spezifischeren Keywords wie „Musikvideo-Ersteller“, „kostenloser Video-Ersteller“ oder „Video-Editor“ über.
Tipp: Beliebte Keywords sind schwer zu ranken, aber ignorieren kannst Du sie auch nicht. Finde also eine ausgewogene Mischung aus stark und weniger stark umkämpften Keywords.
App-Beschreibungen dienen mehr dem Nutzer als der Lesbarkeit im Store – das macht sie wichtig für ASO.
Eine ansprechende und klare Beschreibung hilft Nutzern, Deine App zu verstehen.
Google Play und der App Store erlauben bis zu 4000 Zeichen, um Funktionen und Vorteile Deiner App zu beschreiben. Doch die meisten Nutzer klicken nicht auf „Mehr lesen“. Die ersten drei Zeilen sind also Deine Chance, Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Mach Deine Beschreibung benutzerfreundlich und leicht lesbar. Nutze Aufzählungen, kurze Sätze und gestalte wichtige Punkte mit Schriftarten hervorstechend. Deine ersten Zeilen sollten so spannend sein, dass Nutzer mehr erfahren wollen. Wecke Neugier oder sprich ein Problem an, das Deine Nutzer betrifft. Einfach und clever ist hier der Schlüssel.
Bewertungen und Rezensionen sind ein starkes soziales Vertrauen für Deine App und helfen, neue Nutzer zu gewinnen. Stell Dir vor, Du müsstest zwischen einer App mit 10 und einer mit 1000 Bewertungen wählen – was wäre einfacher? Während Titel und Keywords Aufmerksamkeit erzeugen, sind es die Bewertungen, die Nutzer überzeugen, auf „Download“ zu klicken. Wenn Du gerade eine neue App veröffentlicht hast, teile sie mit Familie, Freunden und Kollegen und bitte sie, eine Bewertung im App Store zu hinterlassen. Ermutige auch Deine bestehenden Nutzer dazu, indem Du Push-Benachrichtigungen sendest, nachdem sie bestimmte Aktionen in der App abgeschlossen haben. Antworte auf jede Bewertung, die Du bekommst – gehe besonders höflich mit negativen Kommentaren um und sieh sie als Chance zur Verbesserung.
Auch wenn Deine App nicht mehr ganz neu ist und Du bereits viele Bewertungen hast, solltest Du nicht aufhören, weitere zu sammeln. Je mehr, desto besser! Bewertungen sind sogar noch wichtiger als Rezensionen, weil sie direkt neben Deinem App-Titel angezeigt werden. Nutzer vertrauen und laden Apps mit höheren Bewertungen eher herunter. Die beste ASO-Strategie ist, Bewertungen von Deinen Kunden innerhalb von 72 Stunden nach der Nutzung der App zu erhalten.
Es ist wichtig, viel Aufwand in Deine Optimierungsmaßnahmen zu stecken, aber genauso wichtig ist es, die Kennzahlen regelmäßig im Blick zu behalten.
Die Analyse Deiner Metriken zeigt Dir, was für Deine App funktioniert und was nicht. So kannst Du gezielt Anpassungen vornehmen und Deine App immer weiter verbessern.
Sowohl Google Play als auch der App Store bieten leistungsstarke Analyse-Tools, mit denen Du die Sichtbarkeit, den Umsatz und die Gesamtqualität Deiner App verbessern kannst – nutze diese Tools unbedingt voll aus.
Wichtig ist jedoch, Dich nicht von unwichtigen Kennzahlen und KPIs ablenken zu lassen. Konzentriere Dich auf das, was wirklich für den Erfolg Deiner App zählt. Verstehe Deine Geschäftsziele und lass sie jede Optimierungsentscheidung leiten.
Verlasse Dich nicht auf Vermutungen – teste! Mit A/B-Tests kannst Du verschiedene Versionen Deiner App-Store-Elemente vergleichen, z. B. Screenshots, Titel und Beschreibungen.
Finde heraus, welche Varianten zu mehr Klicks und Downloads führen, und nutze diese Daten, um Deine App-Store-Präsenz kontinuierlich zu verbessern. Durch Optimierung auf Basis echter Erkenntnisse holst Du das Maximum aus Deinen ASO-Maßnahmen heraus.
Wenn Du ein breiteres Publikum erreichen möchtest, sorge dafür, dass Deine App global ausgerichtet ist. Das bedeutet, die App zu lokalisieren – also in verschiedene Sprachen zu übersetzen und Inhalte an kulturelle Vorlieben anzupassen. Ebenso gehört dazu, Deine App-Store-Präsenz für jeden Zielmarkt zu optimieren, indem Du lokalisierte Keywords, Beschreibungen und sogar visuelle Elemente verwendest, die bei Nutzern in verschiedenen Regionen der Welt gut ankommen.
Wenn es darum geht, Deine App bekannt zu machen, wirken der Google Play Store und der Apple App Store aus Nutzersicht ähnlich. Aus geschäftlicher Perspektive unterscheiden sich die beiden Plattformen jedoch etwas.
Fangen wir mit den Gemeinsamkeiten an:
Nun zu den Unterschieden:
Der Apple App Store bietet mehr Flexibilität, wenn es darum geht, Deine App auffindbar zu machen. Er stellt Keyword-Felder und Untertitel-Sektionen bereit, was es erleichtert, mehrere Keywords hinzuzufügen, um die Sichtbarkeit und das Ranking Deiner App zu verbessern. Das bedeutet, dass Deine App bessere Chancen hat, von Nutzern gefunden zu werden, die nach bestimmten Begriffen suchen.
Google Play hingegen hat keine speziellen Keyword-Felder, bietet aber einen Beschreibungsbereich, in dem Du die Funktionen und den Nutzen Deiner App detailliert darstellen kannst. Zwar hast Du hier nicht so viele Keyword-Möglichkeiten wie im Apple Store, aber es ist dennoch ein wichtiger Bereich, um hervorzuheben, was Deine App besonders macht.
Der derzeit überfüllte App-Markt macht es schwierig, dass Deine App sichtbar wird. Mit über 4,3 Millionen Apps auf Google Play und im Apple App Store erfordert Sichtbarkeit einen strategischen Ansatz durch App Store Optimization (ASO).
ASO verbessert die Sichtbarkeit Deiner App, indem Elemente wie Titel, Keywords, Beschreibung, visuelle Inhalte und Nutzerengagement optimiert werden. Egal, ob Du gerade erst startest oder eine bestehende Strategie verfeinerst – konzentriere Dich auf die wichtigsten Faktoren, die für jeden Store spezifisch sind, nutze deren Tools effektiv und teste sowie optimiere kontinuierlich Deine Vorgehensweise. Erfolg braucht Zeit, daher solltest Du die Präsenz Deiner App strategisch managen, um im Ranking aufzusteigen und mehr Downloads zu erzielen.
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