Hace unos a\u00f1os, Google introdujo la plataforma de anuncios program\u00e1ticos, inspirada por el \u00e9xito del 94\u202f% de crecimiento en ingresos de Spotify. A pesar de ser relativamente nuevos en el mercado, los anuncios de audio program\u00e1ticos est\u00e1n ganando popularidad y experimentando un crecimiento uniforme. La adopci\u00f3n de AdsWizz por parte de Pandora, la colaboraci\u00f3n entre SoundCloud e iHeartRadio, y la asociaci\u00f3n entre Tunnel y Panoply son grandes ejemplos de la tendencia creciente de los anuncios de audio program\u00e1ticos.<\/p>\n
\u00bfTe preguntas qu\u00e9 son los anuncios de audio program\u00e1ticos y c\u00f3mo est\u00e1n transformando el panorama de la publicidad digital? Esta gu\u00eda cubrir\u00e1 todos los detalles sobre la publicidad de audio program\u00e1tica para ti.<\/p>\n
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Los anuncios de audio program\u00e1ticos son anuncios que escuchas dentro de contenido de audio, como radio digital, podcasts y plataformas de m\u00fasica en streaming. T\u00edpicamente, estos anuncios son representados por una voz en off o dise\u00f1o de sonido, que entrega un mensaje a la audiencia objetivo.<\/p>\n
Estos anuncios pueden variar en tipo, pero generalmente duran de 15 segundos a 1 minuto. Se reproducen antes, durante o despu\u00e9s de un podcast o lista de reproducci\u00f3n en streaming.<\/p>\n
Estos anuncios pueden colocarse en dispositivos m\u00f3viles, computadoras de escritorio o en aplicaciones con igual eficiencia.<\/p>\n
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La publicidad de audio program\u00e1tica utiliza tecnolog\u00eda automatizada para colocar anuncios dentro del contenido de audio. Antes no exist\u00eda una forma est\u00e1ndar para que las apps y sitios web mostraran anuncios de audio, hasta que IAB desarroll\u00f3 la Plantilla de Entrega de Anuncios de Audio Digital (Digital Audio Ad Serving Template), que ahora la mayor\u00eda de los socios de audio utilizan. IAB tambi\u00e9n mejor\u00f3 la forma en que se mostraban los anuncios al actualizar el protocolo VAST.<\/p>\n
La adopci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida de marcos como VAST es crucial desde una perspectiva empresarial, ya que aumenta la popularidad del audio program\u00e1tico en la industria y permite que los servidores de anuncios se comuniquen con los editores en un lenguaje ampliamente entendido para la entrega de anuncios.<\/p>\n
El protocolo VAST establece las reglas para colocar anuncios de audio lineales, que son anuncios que se reproducen antes, durante o despu\u00e9s del contenido de audio. Estos anuncios pueden presentarse en varios formatos:<\/p>\n
Anuncios Compa\u00f1eros:<\/strong> Son banners est\u00e1ticos que muestran un logotipo y un llamado a la acci\u00f3n, como \u201cvisita nuestro sitio web\u201d o \u201cm\u00e1s informaci\u00f3n\u201d, mientras los usuarios transmiten m\u00fasica. Los usuarios pueden hacer clic en estos banners mientras se reproduce el anuncio de audio.<\/p>\n Anuncios Omitibles:<\/strong> Anuncios que se reproducen al principio (pre-roll) o en medio (mid-roll) de un archivo de audio, con diferentes beneficios para cada ubicaci\u00f3n.<\/p>\n Anuncios Recompensados:<\/strong> Estos anuncios duran entre 15 y 60 segundos y se reproducen dentro de juegos m\u00f3viles. Los usuarios reciben una bonificaci\u00f3n en el juego por escuchar todo el anuncio.<\/p>\n Anuncios de Podcast:<\/strong> Anuncios de audio digital comercial colocados dentro de podcasts. Son similares a los anuncios de radio tradicionales, pero personalizados para programas de radio por internet a demanda.<\/p>\n <\/p>\n La publicidad de audio program\u00e1tica se est\u00e1 convirtiendo en la tendencia m\u00e1s grande en el mercado digital actual. Con m\u00e1s personas escuchando audio digital, se ha abierto una gama de oportunidades para que los anunciantes alcancen a su audiencia, aumentando indirectamente las tendencias de este canal de publicidad digital. Aqu\u00ed hay cinco tendencias en publicidad de audio que deber\u00edas observar:<\/p>\n El audio digital es m\u00e1s popular que nunca. Las estad\u00edsticas de 2020 informaron que m\u00e1s del 70\u202f% de los adultos<\/a> en EE. UU. escucharon audio digital al menos una vez al mes. Estos n\u00fameros mostraron un aumento sustancial en el transcurso de dos a\u00f1os, aumentando el uso de audio digital en un 66\u202f% al menos una vez por semana<\/a>. En promedio, las personas en EE. UU. pasan alrededor de 16 horas y 14 minutos<\/a> por semana escuchando audio digital.<\/p>\n La adopci\u00f3n de asistentes de voz y altavoces inteligentes como dispositivos del hogar est\u00e1 en aumento. Actualmente, un tercio<\/a> de los hogares en EE. UU. tienen altavoces inteligentes, y el 44\u202f% de los adultos estadounidenses usan asistentes virtuales. Esto sugiere que estos dispositivos se est\u00e1n convirtiendo en electrodom\u00e9sticos t\u00edpicos.<\/p>\n Seg\u00fan Juniper Research, para 2022, los consumidores en EE. UU. habr\u00e1n utilizado m\u00e1s de 870 mil millones de dispositivos habilitados<\/a> con asistentes virtuales, con un 31\u202f% de los oyentes de audio<\/a> accediendo a su contenido de audio digital a trav\u00e9s de altavoces inteligentes.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, los dispositivos m\u00f3viles son el medio m\u00e1s preferido para escuchar audio digital. Su independencia de mirar constantemente la pantalla los hace m\u00e1s envolventes.<\/p>\n<\/span>Tendencias en la Publicidad de Audio<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>1. Aumento de la Audiencia de Audio Digital<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>2. Los Altavoces Inteligentes se Est\u00e1n Volviendo Comunes<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>3. El M\u00f3vil es el Dispositivo Preferido para Escuchar<\/strong><\/span><\/h3>\n