{"id":1327,"date":"2025-07-01T16:34:04","date_gmt":"2025-07-01T13:34:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickadu.com\/es\/?post_type=glossary&p=1327"},"modified":"2025-07-15T12:56:54","modified_gmt":"2025-07-15T09:56:54","slug":"postback","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.clickadu.com\/es\/glossary\/postback","title":{"rendered":"Postback"},"content":{"rendered":"

\u00bfAlguna vez te has preguntado c\u00f3mo los marketers siguen actualizando y mejorando el rendimiento de las aplicaciones para asegurar que los usuarios tengan experiencias de primera clase y su compromiso se mantenga por las nubes? \u00bfY por qu\u00e9 otros pueden fallar, o algunas aplicaciones se pierden en el ajetreado mar de much\u00edsimas aplicaciones que llegan al mundo digital cada d\u00eda?<\/p>\n

Es la presencia de los postbacks \u2014y su ausencia\u2014 lo que puede hacer o deshacer el juego para los marketers detr\u00e1s de las aplicaciones. Pero, \u00bfqu\u00e9 es un postback y por qu\u00e9 es tan importante en la gesti\u00f3n del rendimiento de la aplicaci\u00f3n y el seguimiento de conversiones?<\/strong><\/p>\n

Vamos a averiguarlo en este blog, cubriendo todo desde los conceptos b\u00e1sicos de postback hasta c\u00f3mo funciona y sus tipos, para que nunca tengas que comprometerte con el seguimiento de conversiones de tu app:<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>\u00bfQu\u00e9 es exactamente un Postback?<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

El concepto de postback se ha vuelto bastante popular entre los marketers, ya que juega un papel crucial, especialmente en el marketing digital y el desarrollo web, donde aporta claridad y el concepto de comunicaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo es esto, y qu\u00e9 es?<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfRecibes una notificaci\u00f3n cada vez que alguien te env\u00eda un correo? Ahora imagina que desarrollas una aplicaci\u00f3n y la publicitas en alg\u00fan lugar, y luego recibes informaci\u00f3n o notificaci\u00f3n cada vez que alguien la instala o realiza una acci\u00f3n deseada. Eso es un postback.<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Es simplemente el nombre que se le da al intercambio de informaci\u00f3n que ocurre entre servidores con respecto a instalaciones de apps o eventos dentro de la app. Lo que sea que los usuarios instalen o hagan en ciertos sitios web, apps o redes, puedes recibir una notificaci\u00f3n por ello, eso es el postback.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ayuda esto? Al saber d\u00f3nde y qu\u00e9 gener\u00f3 la instalaci\u00f3n o cierta acci\u00f3n dentro de la app, puedes juzgar la efectividad de tu campa\u00f1a publicitaria como marketer o anunciante, y ajustar las cosas para ofrecer una experiencia de usuario inigualable a tus consumidores. La mejor parte del postback es que contiene toda la informaci\u00f3n que los proveedores de atribuci\u00f3n necesitan y pueden aprovechar para saber qu\u00e9 acciones realizaron los usuarios en su sitio web o aplicaci\u00f3n y tomar decisiones informadas en consecuencia.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>\u00bfC\u00f3mo funcionan los Postbacks?<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

Probablemente has visto muchos anuncios de juegos mientras ves videos en YouTube que te dan un enlace a la tienda de apps para continuar jugando. Cuando sigues ese enlace, terminas con la opci\u00f3n de instalar la app. Si haces clic en el bot\u00f3n de instalar proveniente de ese anuncio, sin saberlo activas un postback.<\/p>\n

Y no termina ah\u00ed. Esto sucede cada vez que un usuario interact\u00faa con anuncios particulares, ya sea haciendo clic, realizando una acci\u00f3n en la app o incluso calific\u00e1ndola, un postback comienza su viaje, aunque sea uno r\u00e1pido. \u00bfC\u00f3mo? Veamos los detalles del mecanismo de postback, o en otras palabras, c\u00f3mo funciona paso a paso:<\/p>\n

    \n
  • \n

    <\/span>Acci\u00f3n del Usuario<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Pi\u00e9nsate como un usuario. El primer paso del proceso de postback se iniciar\u00e1 cuando haces clic en un anuncio que ves o realizas cualquier acci\u00f3n espec\u00edfica dentro de una aplicaci\u00f3n, como hacer una compra, alcanzar un nuevo nivel o adquirir un plan de suscripci\u00f3n para una experiencia premium.<\/p>\n

      \n
    • \n

      <\/span>Transmisi\u00f3n de Datos<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Ahora, debido a tu acci\u00f3n o clic, la app o servidor crear\u00e1 una URL de postback al proveedor de atribuci\u00f3n o red publicitaria que coloc\u00f3 esos anuncios para ti. El postback incluir\u00e1 toda la informaci\u00f3n sobre tu acci\u00f3n como usuario, como desde d\u00f3nde la instalaste, la fuente, el tipo de dispositivo, y otros par\u00e1metros que ayudan a los marketers a calcular la conversi\u00f3n f\u00e1cilmente.<\/p>\n

        \n
      • \n

        <\/span>Activaci\u00f3n del Postback<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Ahora, supongamos que esta vez t\u00fa eres el anunciante o la persona detr\u00e1s de la app. Con base en los datos procesados por el servidor del usuario, el servidor de tu app activar\u00e1 un postback para enviar la informaci\u00f3n de vuelta a cualquier proveedor de atribuci\u00f3n involucrado para confirmar la acci\u00f3n o instancia de conversi\u00f3n.<\/p>\n

          \n
        • \n

          <\/span>Atribuci\u00f3n y Reportes<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Finalmente, el proveedor de atribuci\u00f3n procesar\u00e1 el postback, cuyo contenido est\u00e1 en la URL, y actualizar\u00e1 sus registros. \u00bfC\u00f3mo te beneficia esto como anunciante? Podr\u00e1s ver cu\u00e1les de tus campa\u00f1as valen la pena y est\u00e1n generando acciones de usuario. Todo este bucle de retroalimentaci\u00f3n te permitir\u00e1 medir la efectividad de tus campa\u00f1as en tiempo real y mejorar tu proceso de toma de decisiones.<\/p>\n

           <\/p>\n

          <\/span>\u00bfQu\u00e9 es una URL de Postback?<\/strong><\/span><\/h2>\n

          Ahora, todo este proceso ocurre a trav\u00e9s de una URL en la mayor\u00eda de los casos, llamada URL de postback. \u00bfQu\u00e9 es? Es un tipo espec\u00edfico de URL que incluye todos los diferentes par\u00e1metros de informaci\u00f3n.<\/p>\n

          Se activa en respuesta a una acci\u00f3n particular, as\u00ed que cuando se trata de marketing digital y seguimiento de apps, esta es una URL que se llama cada vez que un usuario hace cosas como instalar la app o realizar alguna actividad dentro de ella impulsada por anuncios. Aqu\u00ed est\u00e1 lo que contiene:<\/p>\n

            \n
          • IDs de clic<\/strong><\/li>\n
          • Valores de conversi\u00f3n<\/strong><\/li>\n
          • IDs de ubicaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

             <\/p>\n

            <\/span>\u00bfCu\u00e1les son los diferentes tipos de Postback?<\/strong><\/span><\/h2>\n

            \"\"<\/p>\n

            Dado que los postbacks cumplen un papel tan importante y cubren acciones diversas, es l\u00f3gico que no haya un solo tipo. Aqu\u00ed est\u00e1n los tipos principales de postback que se ven com\u00fanmente en marketing digital, especialmente en el seguimiento de apps m\u00f3viles:<\/p>\n

              \n
            • \n

              <\/span>Postback de Instalaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              Este tipo se activa en respuesta a la instalaci\u00f3n de una app por parte de un usuario. Si est\u00e1s detr\u00e1s de una campa\u00f1a publicitaria, este postback puede notificarte a ti o a cualquier fuente publicitaria que esta instalaci\u00f3n en particular se atribuye a tu campa\u00f1a. Son excelentes para empresas que quieren ver qu\u00e9 campa\u00f1as les funcionan y optimizar su gasto publicitario.<\/p>\n

                \n
              • \n

                <\/span>Postback de Evento Dentro de la App<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                Diferente del anterior, este se activa por acciones espec\u00edficas del usuario despu\u00e9s de instalar la app, como registrarse, crear una cuenta o hacer una compra.<\/p>\n

                  \n
                • \n

                  <\/span>Postback de Conversi\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  Este tipo de postback es especialmente \u00fatil para redes publicitarias o anunciantes, ya que contiene informaci\u00f3n sobre ciertos eventos de conversi\u00f3n como registros o compras, lo que ayuda a calcular f\u00e1cilmente el ROI de la campa\u00f1a.<\/p>\n

                    \n
                  • \n

                    <\/span>Postback de SKAdNetwork<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    Mientras que todos los tipos anteriores se entregan f\u00e1cilmente en Android, el marco ATT (Transparencia en el Rastreo de Apps) de Apple y SKAdNetwork han cambiado c\u00f3mo funcionan los postbacks en iOS.<\/p>\n

                    Ante preocupaciones crecientes sobre privacidad, Apple ha implementado pol\u00edticas m\u00e1s estrictas que afectan el mecanismo de postback. En lugar de enviar datos personales del usuario directamente, los postbacks de SKAdNetwork combinan datos sobre instalaci\u00f3n y eventos dentro de la app en un solo postback, y lo env\u00edan de forma an\u00f3nima para proteger la privacidad del usuario.<\/p>\n

                     <\/p>\n

                    <\/span>Postbacks y SKAdNetwork<\/strong><\/span><\/h2>\n

                    Para cumplir con el marco de Transparencia de Rastreo de Apps (ATT) de Apple, SKAdNetwork lleg\u00f3 al mercado. Esta red ha renovado completamente el mecanismo de postback para aumentar la privacidad del usuario de varias maneras. As\u00ed es como los postbacks de SKAdNetwork son diferentes:<\/p>\n

                      \n
                    • \n

                      <\/span>Datos Anonimizados<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                      Apple env\u00eda postbacks de SKAdNetwork que contienen datos anonimizados, lo que significa que los identificadores espec\u00edficos del usuario no est\u00e1n incluidos para asegurar la privacidad del usuario.<\/p>\n

                        \n
                      • \n

                        <\/span>Datos Combinados<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                        En lugar de enviar m\u00faltiples postbacks, SKAdNetwork combina los datos de instalaci\u00f3n de la app y eventos dentro de la app, y los entrega en un solo postback para simplificar el proceso de intercambio de datos y minimizar la cantidad de interacciones entre las apps y las redes publicitarias.<\/p>\n

                          \n
                        • \n

                          <\/span>Postbacks M\u00faltiples<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                          Con SKAdNetwork 4, los anunciantes pueden recibir un m\u00e1ximo de tres postbacks, dependiendo del n\u00famero de instalaciones y del est\u00e1ndar de cumplimiento de privacidad. Cada postback puede incluir valores de conversi\u00f3n precisos para dar a los anunciantes informaci\u00f3n sobre el comportamiento del usuario sin comprometer el anonimato del usuario.<\/p>\n

                            \n
                          • \n

                            <\/span>Temporizaci\u00f3n Aleatoria<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                            SKAdNetwork no env\u00eda postbacks de inmediato como otros tipos de postbacks. Hay un retraso aleatorio de al menos 24 horas, t\u00edpicamente, para proteger a\u00fan m\u00e1s la identidad del usuario. \u00bfC\u00f3mo? Asegura que los propietarios de apps o anunciantes no puedan rastrear a usuarios individuales bas\u00e1ndose en acciones y tiempos espec\u00edficos.<\/p>\n

                              \n
                            • \n

                              <\/span>Proceso de Atribuci\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                              En SKAdNetwork, cuando una impresi\u00f3n publicitaria lleva a una instalaci\u00f3n, la red publicitaria ganadora recibe un postback que confirma la atribuci\u00f3n. Si la impresi\u00f3n califica, pero no gana, se env\u00eda un postback diferente que indica que la atribuci\u00f3n no tuvo \u00e9xito.<\/p>\n

                               <\/p>\n

                              <\/span>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/span><\/h2>\n

                              Los postbacks se han convertido en una herramienta necesaria para rastrear conversiones de aplicaciones y comprender la efectividad de m\u00faltiples campa\u00f1as publicitarias dise\u00f1adas para promover la instalaci\u00f3n de apps y acciones dentro de la app. No son simplemente mensajes ordinarios, sino un testimonio del \u00e9xito de la campa\u00f1a para los anunciantes, y una prueba para las empresas y marcas que desean asociarse con las mejores mentes del campo para lograr crecimiento y \u00e9xito de sus aplicaciones en el mundo digital con un gasto publicitario optimizado.<\/p>\n

                               <\/p>\n

                              <\/span>FAQ<\/strong><\/span><\/h2>\n

                              \"\"<\/p>\n

                              \n
                              \n \n \u00bfQu\u00e9 es un postback?<\/span>\n <\/button>\n
                              \n
                              \n Un postback es el intercambio de informaci\u00f3n que ocurre entre servidores con respecto a instalaciones de apps o eventos dentro de la app, usualmente entre una app o servidor y una plataforma de seguimiento. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
                              \n \n \u00bfC\u00f3mo crear una URL de postback?<\/span>\n <\/button>\n
                              \n
                              \n Para crear una URL de postback, decide diferentes par\u00e1metros cruciales que contengan informaci\u00f3n sobre la acci\u00f3n del usuario o el evento de conversi\u00f3n e incluye estos par\u00e1metros. Puedes incluir, por ejemplo: ID de clic, Valor de conversi\u00f3n, ID de afiliado. Luego, el servidor de la app o un sitio web determinado puede activar esta URL de postback cuando un usuario instala la app o realiza alguna acci\u00f3n deseada en ella, y env\u00eda los datos contenidos al proveedor de atribuci\u00f3n o red publicitaria. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
                              \n \n \u00bfQu\u00e9 es el seguimiento con postback?<\/span>\n <\/button>\n
                              \n
                              \n El seguimiento con postback es crucial tanto para empresas como para anunciantes, ya que utiliza postbacks para atribuir o relacionar acciones de usuario y conversiones con campa\u00f1as de marketing o fuentes publicitarias particulares. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n","protected":false},"featured_media":1685,"parent":0,"template":"","mangal":[61],"class_list":["post-1327","glossary","type-glossary","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","mangal-p"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 es un Postback? 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