{"id":1223,"date":"2025-06-26T15:47:07","date_gmt":"2025-06-26T12:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickadu.com\/es\/?post_type=glossary&p=1223"},"modified":"2025-07-11T17:06:12","modified_gmt":"2025-07-11T14:06:12","slug":"dynamic-display-ads","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.clickadu.com\/es\/glossary\/dynamic-display-ads","title":{"rendered":"Anuncios Display Din\u00e1micos"},"content":{"rendered":"

En el pasado, las personas sol\u00edan visitar centros comerciales, pasear por las tiendas y revisar los estantes para encontrar cosas que amaban pero no pod\u00edan llenar en sus carritos. Segu\u00edan pensando en los art\u00edculos que dejaron atr\u00e1s mientras se dirig\u00edan a casa. Sin embargo, hoy, las cosas han cambiado.<\/p>\n

Cualquier art\u00edculo que pongas en tu carrito de compras hoy te seguir\u00e1 en l\u00ednea. \u00bfA qui\u00e9n le damos cr\u00e9dito por eso? Aunque hay varios factores t\u00e9cnicos\u2014los comercializadores, las herramientas de retargeting, el internet de Al Gore\u2014por este art\u00edculo, nos concentraremos en uno solo: los anuncios display din\u00e1micos.<\/p>\n

Con los anuncios din\u00e1micos, los comercializadores pueden modificar los anuncios que los usuarios ven bas\u00e1ndose en sus acciones. Vamos a explorar los anuncios display din\u00e1micos con m\u00e1s detalle y discutir c\u00f3mo usarlos en sitios de redes sociales.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>\u00bfQu\u00e9 Son los Anuncios Display Din\u00e1micos?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Antes de que un consumidor vea un anuncio, los anuncios display din\u00e1micos transforman din\u00e1micamente el contenido del anuncio. Con los anuncios display din\u00e1micos, puedes mostrar anuncios relevantes y personalizados sin la ayuda de una persona.<\/p>\n

Existen 2 millones de sitios web y aplicaciones en la Red de Display de Google que presentan anuncios display din\u00e1micos. Estos son personalizados para ciertos usuarios basados en su informaci\u00f3n demogr\u00e1fica, interacciones previas con otros sitios web y tu sitio web, y otros factores.<\/p>\n

La publicidad din\u00e1mica adapta su mensaje y dise\u00f1o al individuo que recibe el anuncio.<\/p><\/blockquote>\n

Son din\u00e1micos porque los productos o servicios destacados, el texto y el dise\u00f1o pueden cambiar dependiendo de qui\u00e9n los vea. Tanto los esfuerzos de prospecci\u00f3n como de remarketing pueden hacer uso de los anuncios din\u00e1micos.<\/p>\n

\"dynamic<\/p>\n

Los anuncios din\u00e1micos te permiten entregar mensajes de manera eficaz usando datos externos, como la hora del d\u00eda, el clima, el comportamiento en l\u00ednea, la edad y el g\u00e9nero. Tambi\u00e9n utilizan datos externos, como los cambios en el mercado de valores o el precio de las criptomonedas.<\/p>\n

Esto ofrece a tu empresa algunas oportunidades de marketing rentables. No solo ahorra tiempo, sino que la capacidad de alterar los anuncios dependiendo de datos externos a menudo supera a otras t\u00e9cnicas de entrega de anuncios.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ejemplo de la Vida Real:<\/strong> Recomendaciones de Productos de Amazon<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Amazon es quiz\u00e1s el ejemplo m\u00e1s familiar de anuncios display din\u00e1micos en acci\u00f3n. Cuando ves un producto pero no lo compras, el sistema sofisticado de Amazon rastrea este comportamiento. Luego, mientras navegas por otros sitios web, ver\u00e1s anuncios que muestran ese mismo producto, a menudo con mensajes tentadores como “\u00bfA\u00fan interesado en esto?” o mostrando descuentos actuales. Este enfoque ha ayudado a Amazon a lograr un aumento del 29% en las ventas atribuidas a su motor de recomendaciones personalizadas.<\/p>\n

Los anuncios din\u00e1micos te permiten entregar mensajes de manera eficaz usando datos externos, como la hora del d\u00eda, el clima, el comportamiento en l\u00ednea, la edad y el g\u00e9nero. Tambi\u00e9n utilizan datos externos, como los cambios en el mercado de valores o el precio de las criptomonedas.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

<\/span>\u00bfDeber\u00edas Usar Anuncios Din\u00e1micos?<\/strong><\/span><\/h2>\n

<\/span>Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>\n

Los anuncios din\u00e1micos var\u00edan en contenido, promociones y llamados a la acci\u00f3n en respuesta al comportamiento del usuario. Ayudan a los comercializadores a distribuir anuncios m\u00e1s relevantes que resuenan con sus mercados objetivo. La publicidad din\u00e1mica es \u00fatil en los esfuerzos de remarketing para llegar a los consumidores que previamente interactuaron con una marca.<\/p>\n

Uno de los principales beneficios de usar anuncios display din\u00e1micos es la personalizaci\u00f3n del anuncio. El 43% de los participantes en una investigaci\u00f3n de Innovid<\/a> de 2020 creyeron que los anuncios personalizados son \u00fatiles. Adem\u00e1s, el 30% de los encuestados<\/a> afirm\u00f3 que los anuncios personalizados los hicieron gustar m\u00e1s de las marcas.<\/p>\n

Ejemplo de la Vida Real:<\/strong> Miniaturas Personalizadas de Netflix<\/p>\n

Netflix usa los principios de los anuncios display din\u00e1micos en su plataforma, particularmente con miniaturas personalizadas para los mismos programas seg\u00fan el historial de visualizaci\u00f3n. Por ejemplo, para el programa “Stranger Things”, un usuario que ve contenido de ciencia ficci\u00f3n podr\u00eda ver una miniatura que resalta los elementos sobrenaturales del programa, mientras que alguien que prefiere dramas podr\u00eda ver el mismo programa representado por una miniatura que resalta momentos emocionales de los personajes.<\/p>\n

Esta estrategia de personalizaci\u00f3n aument\u00f3 la participaci\u00f3n en un 12%<\/strong> al hacer que el mismo contenido fuera atractivo para diferentes segmentos de audiencia.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

<\/span>Pujas<\/strong><\/span><\/h3>\n

A diferencia de la publicidad de texto, las campa\u00f1as de DSA utilizan un modelo de precios basado en costo por clic (CPC). Puedes calcular f\u00e1cilmente el precio. Para hacer eso, multiplica el n\u00famero de clics en tu anuncio por el precio m\u00e1s alto del CPC que est\u00e1s dispuesto a gastar.<\/p>\n

Dado que DSA no utiliza palabras clave, se diferencia de la publicidad de texto t\u00edpica porque no aplicas pujas a palabras clave espec\u00edficas. En su lugar, debes realizar pujas a nivel de auto-target. Los auto-target son simplemente una lista de las muchas p\u00e1ginas de tu sitio web que puedes dirigir. Solo necesitas configurar pujas para cada auto-target; despu\u00e9s de eso, seg\u00fan el ranking de tu anuncio, aparecer\u00e1s en los resultados.<\/p>\n

Ejemplo de la Vida Real:<\/strong> Ofertas de Viaje de Expedia<\/p>\n

Expedia implement\u00f3 una estrategia sofisticada de pujas din\u00e1micas para sus anuncios display que ajustaban las cantidades de puja seg\u00fan factores como la estacionalidad, la popularidad del destino y las se\u00f1ales de intenci\u00f3n del usuario. Por ejemplo, aumentar\u00edan autom\u00e1ticamente las pujas para los usuarios que previamente hab\u00edan buscado destinos espec\u00edficos varias veces o que hab\u00edan abandonado reservas cerca de su finalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Este enfoque les permiti\u00f3 optimizar su gasto publicitario, resultando en una reducci\u00f3n del 36% en el costo por adquisici\u00f3n<\/strong>, mientras manten\u00edan los vol\u00famenes de reserva.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

<\/span>Branding<\/strong><\/span><\/h3>\n

Los anuncios display din\u00e1micos son una especie de publicidad que muestra din\u00e1micamente varias versiones de un anuncio a diferentes usuarios seg\u00fan sus intereses y actividad. Los anuncios se personalizan y se hacen m\u00e1s pertinentes para el usuario que los ve.<\/p>\n

Los anuncios din\u00e1micos pueden ayudar a tu equipo de marketing a ahorrar tiempo y trabajo mostrando los productos adecuados a los consumidores y minimizando tu costo por conversi\u00f3n. Al mostrar anuncios a los clientes m\u00e1s propensos a comprar, tambi\u00e9n pueden aumentar tu tasa de pago y reducir el abandono del carrito.<\/p>\n

Ejemplo de la Vida Real:<\/strong> Campa\u00f1a “Comparte una Coca-Cola” de Coca-Cola<\/p>\n

\"share<\/p>\n

Coca-Cola extendi\u00f3 su famosa campa\u00f1a “Comparte una Coca-Cola” a plataformas digitales utilizando anuncios display din\u00e1micos. Los anuncios personalizaban la etiqueta de la botella de Coca-Cola con nombres comunes basados en los datos demogr\u00e1ficos del espectador o incluso con nombres populares en la regi\u00f3n geogr\u00e1fica donde se mostraba el anuncio. En algunos mercados, tambi\u00e9n pod\u00edan ajustar din\u00e1micamente la creatividad del anuncio para incluir puntos de referencia locales o referencias culturales.<\/p>\n

Esta estrategia de personalizaci\u00f3n din\u00e1mica contribuy\u00f3 a un aumento del 7% en el consumo de Coca-Cola<\/strong> entre los adultos j\u00f3venes y gener\u00f3 m\u00e1s de 500,000 fotos compartidas en redes sociales con el hashtag #ShareaCoke.<\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

<\/span>C\u00f3mo Crear Anuncios Display Din\u00e1micos en Google<\/strong><\/span><\/h2>\n

Puedes usar el mismo procedimiento de configuraci\u00f3n para producir tu primer anuncio display din\u00e1mico que usar\u00edas para lanzar una campa\u00f1a publicitaria en la Red de Display de Google. Con esta variaci\u00f3n, seleccionar\u00e1s “Usar un feed de datos para anuncios personalizados” mientras dise\u00f1as tu anuncio.<\/p>\n

Para hacerlo, primero debes cargar tu flujo de datos en Google Ads. Esta secci\u00f3n discutir\u00e1 ese procedimiento y los errores que pueden perjudicar a los comercializadores.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>Paso 1: Descargar la Hoja de Datos de Ejemplo<\/strong><\/span><\/h3>\n

Un sencillo documento CSV o una hoja de Excel es el formato m\u00e1s popular para un flujo de datos. Google tiene una plantilla para cada negocio para asegurarse de que tu flujo de datos contenga todos los detalles y dimensiones necesarios.<\/p>\n

Selecciona “Herramientas y Configuraci\u00f3n” en la barra superior del men\u00fa de Google Ads para obtener la hoja de datos de ejemplo para tu empresa. Un \u00edcono de llave te recordar\u00e1 esta opci\u00f3n.<\/p>\n

Elige “Datos empresariales” en “Configuraci\u00f3n” desde el men\u00fa desplegable. Haz clic en el signo “+” en azul. Luego, selecciona “Feed de anuncios display din\u00e1micos” desde el men\u00fa reci\u00e9n a\u00f1adido. Esto proporcionar\u00e1 una lista de numerosas categor\u00edas de negocios. Puedes obtener el feed de datos de ejemplo m\u00e1s pertinente para tu empresa una vez que decidas cu\u00e1l apoya mejor tu negocio y sus productos.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>Paso 2: Crear una Hoja de Feed de Datos Personalizada<\/strong><\/span><\/h3>\n

Es hora de personalizar la hoja de ejemplo para hacerla \u00fatil seg\u00fan el tipo de negocio que descargaste del feed de datos.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>Paso 3: Revisa los Datos de tu Feed<\/strong><\/span><\/h3>\n

Siempre verifica tu trabajo despu\u00e9s de realizar cambios o actualizar tu flujo de datos. Es f\u00e1cil ingresar los datos en la columna o fila incorrecta por accidente. Esto no solo puede resultar en que Google rechace tu flujo de datos, sino que tambi\u00e9n puede causar errores inc\u00f3modos en los mensajes de tu anuncio display din\u00e1mico.<\/p>\n

El costo de cada art\u00edculo es algo a lo que debes prestar mucha atenci\u00f3n. \u00bfCuesta lo que se indica en tu sitio web? La causa m\u00e1s frecuente de que Google rechace tu flujo de datos es una discrepancia entre tu sitio web y tu flujo de datos.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>Paso 4: Ver las Im\u00e1genes en tu Feed de Datos<\/strong><\/span><\/h3>\n

Revisa tu feed de datos y las im\u00e1genes de los productos para asegurarte de que est\u00e9n correctamente colocadas en tu hoja de c\u00e1lculo. Las limitaciones y especificaciones de Google requieren una precauci\u00f3n extra al usar im\u00e1genes. Los formatos de imagen aceptables incluyen PNG, JPG, JPEG y GIF, con un tama\u00f1o m\u00e1ximo de 11,4 MB o 6 millones de p\u00edxeles.<\/p>\n

Si hay fotos rotas o faltantes, los Anuncios Display Din\u00e1micos de Google podr\u00edan no mostrar tus productos. Verifica la velocidad del sitio web y los permisos. Revisa las pol\u00edticas y usa el formato correcto para las direcciones en tu feed. Si las violaciones persisten, elimina el anuncio para evitar la suspensi\u00f3n de la cuenta.<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span>Paso 5: Cargar la Hoja de C\u00e1lculo en Google Ads<\/strong><\/span><\/h3>\n

Puedes nombrar y guardar el archivo una vez que hayas completado la edici\u00f3n y an\u00e1lisis de tu flujo de datos. Puedes descargar la hoja de datos de ejemplo usando el mismo procedimiento.<\/p>\n