{"id":1141,"date":"2025-06-24T16:36:17","date_gmt":"2025-06-24T13:36:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickadu.com\/es\/?post_type=glossary&p=1141"},"modified":"2025-07-11T11:54:12","modified_gmt":"2025-07-11T08:54:12","slug":"cookieless-tracking","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.clickadu.com\/es\/glossary\/cookieless-tracking","title":{"rendered":"Seguimiento sin Cookies"},"content":{"rendered":"

Con el aumento de regulaciones de ciberseguridad m\u00e1s estrictas y las preocupaciones sobre la privacidad, el mundo digital, especialmente su aspecto de seguimiento, est\u00e1 cambiando significativamente. Las cookies, los bloques fundamentales que una vez sentaron las bases del seguimiento en l\u00ednea y la publicidad digital, facilitaban a los sitios web recordar las preferencias de los usuarios y recopilar datos clave sobre el comportamiento de los usuarios. Poco a poco, se est\u00e1n convirtiendo en algo del pasado.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 permitiendo el mantenimiento del mercado digital moderno? \u00a1El seguimiento sin cookies! Un enfoque nuevo y respetuoso con la privacidad para obtener informaci\u00f3n sobre los usuarios sin depender de las cookies tradicionales.<\/p>\n

\u00bfNo sabes qu\u00e9 es? Sigue leyendo para comprender todo sobre el seguimiento sin cookies y su creciente importancia.<\/p>\n

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<\/span>\u00bfQu\u00e9 Son las Cookies y Por Qu\u00e9 Son Importantes?<\/strong><\/span><\/h2>\n

En pocas palabras, las cookies son peque\u00f1os archivos de texto que se almacenan en el navegador de cualquier usuario de internet, observando su comportamiento de navegaci\u00f3n cuando visitan un sitio web determinado. En otras palabras, son archivos de texto que almacenan informaci\u00f3n sobre la actividad de navegaci\u00f3n de los usuarios. Facilitan que los sitios web recuerden informaci\u00f3n crucial de los usuarios, como sus credenciales de inicio de sesi\u00f3n, preferencias e historial de b\u00fasqueda o navegaci\u00f3n.<\/p>\n

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<\/span>C\u00f3mo Funcionan las Cookies<\/strong><\/span><\/h3>\n

Imagina que eres un usuario de internet. Cuando visitas un sitio web, el servidor enviar\u00e1 una cookie a tu navegador, que luego la almacenar\u00e1 localmente. Ahora, la pr\u00f3xima vez que visites ese mismo sitio, el navegador enviar\u00e1 la cookie de vuelta al servidor para que el sitio pueda reconocerte como usuario y personalizar tu experiencia en consecuencia. Esto puede incluir mejorar la usabilidad para ti al recordar tus configuraciones, mantener el estado de la sesi\u00f3n y proporcionarte contenido personalizado. Todo este proceso es c\u00f3mo funcionan las cookies.<\/p>\n

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<\/span>Importancia de las Cookies<\/strong><\/span><\/h3>\n

Aqu\u00ed te explicamos por qu\u00e9 las cookies son importantes y por qu\u00e9 han sido una herramienta clave para muchos especialistas en marketing digital:<\/p>\n

    \n
  • \n

    <\/span>Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Las cookies permiten que los sitios web recuerden las preferencias de los usuarios, como la configuraci\u00f3n del idioma, los temas y los art\u00edculos que a\u00f1adieron a su carrito en su visita anterior al sitio web. Esta personalizaci\u00f3n mejora la experiencia del usuario y fomenta las visitas repetidas.<\/p>\n

      \n
    • \n

      <\/span>Seguimiento y An\u00e1lisis<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Lo m\u00e1s importante de las cookies y su uso generalizado es que pueden rastrear el comportamiento del usuario a trav\u00e9s de los sitios web. Para los especialistas en marketing, las cookies son como una moneda digital que les ayuda a comprender c\u00f3mo los usuarios interact\u00faan con sus sitios web, las p\u00e1ginas que visitan y cu\u00e1nto tiempo pasan en ellas. Toda esta informaci\u00f3n es fundamental para mejorar la experiencia del sitio web para los usuarios y trabajar en el compromiso del usuario.<\/p>\n

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      • \n

        <\/span>Publicidad Dirigida<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        Los anunciantes usan estas cookies ricas en informaci\u00f3n para crear perfiles de usuario basados en los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n y preferencias de los usuarios, para poder ofrecerles anuncios dirigidos y aumentar las tasas de conversi\u00f3n y el ROI de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

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        • \n

          <\/span>Medici\u00f3n del Rendimiento<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          Dado que las cookies juegan un papel crucial en la segmentaci\u00f3n de audiencias y la entrega de anuncios dirigidos, tambi\u00e9n permiten que los especialistas en marketing digital comprendan la efectividad de sus campa\u00f1as. Al hacer un seguimiento del comportamiento del usuario y las conversiones, pueden entender qu\u00e9 estrategias son fruct\u00edferas y cu\u00e1les no, para tomar decisiones basadas en datos.<\/p>\n

           <\/p>\n

          <\/span>\u00bfQu\u00e9 es el Seguimiento sin Cookies?<\/strong><\/span><\/h2>\n

          El seguimiento sin cookies es un m\u00e9todo para obtener informaci\u00f3n sobre el comportamiento del usuario y las preferencias en la web sin utilizar cookies. Las cookies han sido objeto de cr\u00edticas en el mundo digital, donde las preocupaciones sobre la privacidad est\u00e1n en su punto m\u00e1s alto y cada vez m\u00e1s personas est\u00e1n utilizando bloqueadores de cookies.<\/p>\n

          En este escenario, el seguimiento sin cookies generalmente implica el uso de scripts que pueden ejecutarse cada vez que un usuario visita una p\u00e1gina web, eliminando la necesidad de cookies en los dispositivos de los usuarios o visitantes que almacenan informaci\u00f3n.<\/p>\n

           <\/p>\n

          <\/span>\u00bfC\u00f3mo Funciona el Seguimiento sin Cookies?<\/strong><\/span><\/h3>\n

          Dado que el seguimiento sin cookies no emplea cookies, utiliza diversas t\u00e9cnicas para recopilar datos, como:<\/p>\n

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          • \n

            <\/span>Huella Digital del Navegador<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

            La huella digital del navegador es un m\u00e9todo en el seguimiento sin cookies en el que, seg\u00fan la configuraci\u00f3n del navegador y los permisos del dispositivo del usuario, se crea un identificador \u00fanico para ese usuario en particular. Esto permite rastrear el comportamiento del usuario sin almacenar informaci\u00f3n identificable o privada.<\/p>\n

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            • \n

              <\/span>Direcciones IP Anonimizadas<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

              En lugar de decodificar expl\u00edcitamente las direcciones IP, el seguimiento sin cookies emplea direcciones IP anonimizadas que enmascaran la informaci\u00f3n personal. De esta manera, las empresas pueden rastrear el comportamiento del usuario sin comprometer el cumplimiento de la privacidad.<\/p>\n

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              • \n

                <\/span>Datos de Primera Parte<\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                Para los datos de primera parte, en lugar de cookies de terceros caracter\u00edsticas del seguimiento con cookies, en el seguimiento sin cookies, las empresas a\u00fan pueden usar cookies de primera parte. Estas son creadas por los sitios web que los usuarios visitan y pueden recordar las preferencias de los usuarios sin infringir las reglas de privacidad.<\/p>\n

                 <\/p>\n

                <\/span>\u00bfPor Qu\u00e9 las Plataformas de Marketing Est\u00e1n Trabajando para Superar la Dependencia de las Cookies?<\/strong><\/span><\/h2>\n

                Las cookies, que se utilizan para m\u00e1s que solo el an\u00e1lisis del comportamiento del mercado y el seguimiento en cosas como el espionaje digital, han estado bajo una luz negativa. A esto se suman los problemas de privacidad y las regulaciones m\u00e1s estrictas de ciberseguridad, lo que ha generado la necesidad de realizar un seguimiento sin depender de las cookies. Las plataformas de marketing que valoran la ciberseguridad y la privacidad de los usuarios est\u00e1n trabajando para superar esta dependencia. Este cambio est\u00e1 impulsado por muchos factores como:<\/p>\n

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                • \n

                  <\/span>Precisi\u00f3n<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                  \"\"<\/p>\n

                  Ahora que cada vez m\u00e1s personas est\u00e1n utilizando bloqueadores de anuncios y restringiendo el uso de cookies en sus navegadores, los especialistas en marketing ya no pueden rastrear con precisi\u00f3n el comportamiento del usuario de su p\u00fablico objetivo. La efectividad del seguimiento tradicional basado en cookies ha disminuido constantemente, lo que hace a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil para los especialistas en marketing obtener datos confiables sobre las interacciones y preferencias de los consumidores a trav\u00e9s de diferentes sitios web y plataformas. Como resultado, ni siquiera pueden juzgar qu\u00e9 tan bien est\u00e1n funcionando sus campa\u00f1as de marketing y abordar las crecientes eficiencias en el gasto publicitario y el desarrollo de estrategias.<\/p>\n

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                    <\/span>Restricciones de Navegadores y Dispositivos<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                    \"\"<\/p>\n

                    Ahora que cada vez m\u00e1s navegadores web, incluidos los principales como Safari, Firefox y Chrome, han implementado protocolos estrictos para limitar el uso de cookies de terceros, el ecosistema publicitario est\u00e1 enfrentando impactos y barreras significativas. En el futuro, a medida que estos navegadores adopten configuraciones predeterminadas que incluyen el bloqueo de cookies de seguimiento o cookies de terceros, los especialistas en marketing no tendr\u00e1n m\u00e1s opci\u00f3n que reconsiderar sus estrategias de seguimiento entre sitios y an\u00e1lisis del comportamiento y el compromiso del usuario.<\/p>\n

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                    • \n

                      <\/span>Regulaciones de Privacidad<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                      \"\"<\/p>\n

                      La dificultad en el seguimiento y las restricciones en los dispositivos de los usuarios no son las \u00fanicas preocupaciones de los especialistas en marketing que los est\u00e1n llevando a optar por el seguimiento sin cookies. La introducci\u00f3n y la necesidad de cumplir con leyes de privacidad estrictas, como el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en EE. UU., ha complicado a\u00fan m\u00e1s el panorama para los especialistas en marketing. Estas regulaciones ahora exigen que las plataformas de marketing digital y las empresas soliciten permisos antes de realizar cualquier tipo de seguimiento y usar cualquier tipo de cookies, adem\u00e1s de restringir completamente algunas cookies para rastrear datos del comportamiento de los usuarios. Estas reglas han cambiado la forma en que las empresas recopilan, almacenan y utilizan los datos personales de los usuarios y consumidores para moldear y modificar las campa\u00f1as de marketing y ofrecerles anuncios dirigidos. Por eso, cada vez m\u00e1s empresas est\u00e1n adoptando el seguimiento sin cookies y convirti\u00e9ndose en parte del cambio hacia pr\u00e1cticas de recopilaci\u00f3n y almacenamiento de datos m\u00e1s conformes con la privacidad.<\/p>\n

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                      • \n

                        <\/span>Aumento del Uso de Bloqueadores de Anuncios<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                        \"\"<\/p>\n

                        Por un lado, las reglas y regulaciones de los organismos gubernamentales y las organizaciones de seguridad est\u00e1n endureciendo los l\u00edmites para los especialistas en marketing. Por otro lado, los consumidores y usuarios comunes est\u00e1n cada vez m\u00e1s conscientes de la privacidad de sus datos, lo que los impulsa a usar bloqueadores de anuncios y denegar permisos de cookies. A medida que los usuarios protegen proactivamente sus datos, la efectividad del seguimiento basado en cookies disminuye a\u00fan m\u00e1s. Esta tendencia no solo impide que los especialistas en marketing rastreen los datos de los usuarios, sino que tambi\u00e9n inhibe la entrega de anuncios dirigidos y ofertas a los consumidores, obstaculizando el crecimiento general de las campa\u00f1as publicitarias digitales.<\/p>\n

                         <\/p>\n

                        <\/span>Seguimiento sin Cookies y el GDPR (Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos)<\/strong><\/span><\/h2>\n

                        A medida que las regulaciones de privacidad se vuelven m\u00e1s estrictas en todo el mundo, especialmente con la implementaci\u00f3n del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR) en la Uni\u00f3n Europea, las empresas y los ejecutivos de marketing digital se ven obligados a recurrir a m\u00e9todos novedosos de seguimiento y personalizaci\u00f3n de usuarios. Entender lo b\u00e1sico del GDPR es clave para cumplir con \u00e9l, as\u00ed que vamos a ello.<\/p>\n

                         <\/p>\n

                        <\/span>\u00bfQu\u00e9 es el GDPR y Cu\u00e1les son sus Implicaciones?<\/strong><\/span><\/h3>\n

                        El Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (GDPR) es una ley de la Uni\u00f3n Europea que tiene como objetivo proteger los datos personales de los usuarios y la privacidad de todos los residentes de la UE. Sin embargo, no se limita solo a Europa o a las empresas y plataformas europeas, sino que tiene implicaciones m\u00e1s amplias para todas las empresas a nivel mundial que los residentes de la UE pueden acceder y beneficiar. Algunas de sus implicaciones son:<\/p>\n

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                        • \n

                          <\/span>Requisito de Consentimiento<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                          Esta ley revolucionaria, el GDPR, est\u00e1 en vigor desde mayo de 2018 y obliga a los sitios web a obtener el consentimiento expl\u00edcito de los usuarios antes de colocar cookies de seguimiento no esenciales y de terceros en sus navegadores, que puedan rastrear su comportamiento a trav\u00e9s de diferentes sitios.<\/p>\n

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                          • \n

                            <\/span>Transparencia y Permisos de Retiro<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                            El GDPR tiene como objetivo dar m\u00e1s control a los usuarios sobre sus datos en el mercado digital cada vez m\u00e1s globalizado, exigiendo transparencia sobre el uso de cookies y datos, y la capacidad de retirar su consentimiento en cualquier momento.<\/p>\n

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                            • \n

                              <\/span>Procesamiento y Almacenamiento de Datos<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                              El GDPR tambi\u00e9n impone estrictas pautas y regulaciones sobre el procesamiento y almacenamiento de los datos del usuario. Exige almacenar solo los datos m\u00e1s necesarios y solo durante el tiempo que se usen para el prop\u00f3sito especificado.<\/p>\n

                              En consecuencia, las cookies tradicionales, que formaban la base del mecanismo de seguimiento basado en cookies, se han visto seriamente afectadas por estas regulaciones del GDPR, ya que recopilaban datos sin el consentimiento adecuado de los usuarios. Sin embargo, el GDPR, en general, exige una gesti\u00f3n segura y cuidadosa de los datos de los usuarios y total transparencia en las pr\u00e1cticas de seguimiento.<\/p>\n

                               <\/p>\n

                              <\/span>El Cambio a Soluciones de Seguimiento sin Cookies<\/strong><\/span><\/h3>\n

                              Ante el aumento de preocupaciones sobre la seguridad y las regulaciones como el GDPR, las soluciones de seguimiento sin cookies han surgido como una forma crucial de adaptarse a estos cambios regulatorios y cumplir con los est\u00e1ndares y leyes de privacidad. Las plataformas de marketing y los ejecutivos est\u00e1n explorando activamente m\u00e9todos de seguimiento sin cookies que se centran en aprovechar los datos de primera parte, m\u00e1s confiables y relevantes, y en la publicidad contextual, que entrega anuncios basados en el contenido del sitio web en lugar de los intereses individuales de los usuarios, respetando as\u00ed la privacidad del usuario mientras se ofrece una experiencia publicitaria relevante.<\/p>\n

                              Las innovaciones tecnol\u00f3gicas, como el seguimiento del lado del servidor y el uso de algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico, tambi\u00e9n est\u00e1n surgiendo como soluciones viables. Estas tecnolog\u00edas permiten un an\u00e1lisis de datos m\u00e1s sofisticado mientras mantienen el cumplimiento de las regulaciones de privacidad, lo que permite a los especialistas en marketing ofrecer experiencias personalizadas sin depender de las cookies de terceros.<\/p>\n

                               <\/p>\n

                              <\/span>\u00bfC\u00f3mo Se Alinean los M\u00e9todos de Seguimiento sin Cookies con el GDPR?<\/strong><\/span><\/h3>\n

                              El seguimiento sin cookies incluye algunos de los siguientes m\u00e9todos que permiten la recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos de manera m\u00e1s sofisticada mientras cumplen con las regulaciones de privacidad como el GDPR. Aqu\u00ed te mostramos c\u00f3mo:<\/p>\n

                                \n
                              • \n

                                <\/span>Seguimiento del Lado del Servidor<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                                A diferencia del seguimiento tradicional basado en cookies, que registra y almacena los datos del usuario en los navegadores del usuario, el m\u00e9todo de seguimiento del lado del servidor procesa los datos en el servidor. Al quitar el poder central de las cookies y depender de los servidores para la gesti\u00f3n de los datos, este m\u00e9todo de seguimiento sin cookies permite un manejo de datos m\u00e1s seguro y conforme al GDPR.<\/p>\n

                                  \n
                                • \n

                                  <\/span>Huella Digital del Dispositivo<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                                  La huella digital del dispositivo es otra t\u00e9cnica de seguimiento sin cookies en la que, en lugar de usar la informaci\u00f3n personal de los usuarios para recordarlos, se recopila informaci\u00f3n sobre la configuraci\u00f3n del dispositivo del usuario, como la resoluci\u00f3n de la pantalla, los complementos o los sistemas operativos, y las fuentes para crear un identificador \u00fanico, llamado “huella digital”, sin almacenar los datos en las cookies.<\/p>\n

                                    \n
                                  • \n

                                    <\/span>Datos de Primera Parte<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                                    Los m\u00e9todos de seguimiento sin cookies implican recopilar datos directamente de los usuarios, lo que significa que se basan en datos confiables de primera parte a trav\u00e9s de las interacciones que los usuarios tienen en ciertos sitios web o aplicaciones. Esto cumple con el GDPR ya que recopila datos de primera parte despu\u00e9s de solicitar el consentimiento expl\u00edcito de los usuarios.<\/p>\n

                                      \n
                                    • \n

                                      <\/span>Seguimiento Contextual<\/strong><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

                                      El seguimiento contextual, a diferencia del seguimiento espec\u00edfico que forma parte del seguimiento basado en cookies, analiza el contenido de las diferentes p\u00e1ginas web que los usuarios visitan en lugar de almacenar o evaluar sus datos personales. Esto facilita que las empresas proporcionen publicidad dirigida basada en el contexto en lugar de la informaci\u00f3n individual o personal.<\/p>\n

                                      Todos estos m\u00e9todos est\u00e1n alineados con el GDPR, especialmente en lo que respecta a la minimizaci\u00f3n de la recopilaci\u00f3n de datos y la limitaci\u00f3n de los fines, asegurando que solo se recopilen los datos necesarios de los consumidores y que se utilicen para fines espec\u00edficos durante un per\u00edodo de tiempo determinado.<\/p>\n

                                       <\/p>\n

                                      <\/span>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/span><\/h2>\n

                                      El m\u00e9todo de seguimiento sin cookies, que se basa en crear anuncios digitales sin depender de las cookies de terceros, ha cobrado gran relevancia en la actualidad, y con raz\u00f3n. Por los beneficios, como mayor precisi\u00f3n, anuncios contextuales y el cumplimiento de estrictas regulaciones de ciberseguridad y privacidad como el GDPR, el seguimiento sin cookies es el \u00fanico camino a seguir para los especialistas en marketing si desean seguir prosperando en el mercado digital sin infringir la privacidad de los consumidores.<\/p>\n

                                       <\/p>\n

                                      <\/span>FAQ<\/strong><\/span><\/h2>\n
                                      \n
                                      \n \n \u00bfEs legal el seguimiento sin cookies?<\/span>\n <\/button>\n
                                      \n
                                      \n S\u00ed, el seguimiento sin cookies es completamente legal siempre y cuando cumpla con las reglas y regulaciones de privacidad, como el GDPR, CCPA, entre otros. Tal como lo requieren las reglas, se obtiene el consentimiento del usuario antes de realizar el seguimiento de los datos personales y se basa en datos de primera parte, que se consideran m\u00e1s amigables con la privacidad. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
                                      \n \n \u00bfEl seguimiento sin cookies requiere consentimiento?<\/span>\n <\/button>\n
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                                      \n El seguimiento sin cookies, en su forma b\u00e1sica, generalmente no requiere consentimiento expl\u00edcito, ya que se basa en datos anonimizados en lugar de datos personales individuales y cookies de primera parte. Sin embargo, algunos m\u00e9todos de seguimiento sin cookies, como la huella digital del navegador y el uso de cookies de primera parte para un prop\u00f3sito espec\u00edfico, requieren divulgaci\u00f3n completa y permiso directo de los usuarios. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n
                                      \n \n \u00bfC\u00f3mo respetar la privacidad y eliminar los banners de consentimiento de cookies?<\/span>\n <\/button>\n
                                      \n
                                      \n Para respetar la privacidad y eliminar los banners de consentimiento de cookies, las empresas y plataformas de marketing deben adoptar m\u00e9todos de seguimiento sin cookies que se basen en la recopilaci\u00f3n de datos an\u00f3nimos y cookies de primera parte, los cuales cumplen con las regulaciones de privacidad y reducen la carga sobre los usuarios para gestionar sus preferencias de cookies. <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n","protected":false},"featured_media":1579,"parent":0,"template":"","mangal":[79],"class_list":["post-1141","glossary","type-glossary","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","mangal-s"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 es el Seguimiento sin Cookies y por Qu\u00e9 Est\u00e1 Siendo Cada Vez M\u00e1s Importante?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El seguimiento sin cookies es un m\u00e9todo para obtener informaci\u00f3n sobre la audiencia cuando los usuarios rechazan el consentimiento de cookies o cuando las cookies no son compatibles. 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