Las investigaciones muestran que m\u00e1s del 17% de los comercializadores usan PPC para la generaci\u00f3n de leads. Pero, \u00bfsab\u00edas que muchos comercializadores utilizan t\u00e9cnicas de sombrero negro para robar tr\u00e1fico?<\/p>\n
Los comercializadores de PPC de sombrero negro conocen la regla de la publicidad de pago por clic (PPC), pero toman atajos que no est\u00e1n en las mejores pr\u00e1cticas de Google. Sin embargo, Google y sus diligentes redes neuronales identifican r\u00e1pidamente y penalizan estas estrategias de PPC.<\/p>\n
En el art\u00edculo de hoy, discutiremos el PPC de sombrero negro y las diferentes estrategias de sombrero negro que debes evitar para asegurarte de no recibir una penalizaci\u00f3n manual. \u00a1Comencemos!<\/p>\n
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El PPC de sombrero negro se refiere a estrategias que explotan vulnerabilidades o manipulan las mejores pr\u00e1cticas de PPC para aumentar la clasificaci\u00f3n de un sitio, atraer tr\u00e1fico de calidad o obtener una ventaja competitiva injusta. Estas t\u00e1cticas van en contra de la \u00e9tica publicitaria y violan los t\u00e9rminos de servicio de las plataformas de publicidad.<\/p>\n
La palabra “sombrero negro” proviene de las pel\u00edculas de vaqueros del Oeste, donde los villanos usaban sombreros negros y los buenos usaban sombreros blancos. En el \u00e1mbito de la publicidad de pago por clic, esto se refiere a estrategias publicitarias no \u00e9ticas que pueden resultar en penalizaciones, prohibiciones o consecuencias legales.<\/p>\n
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Ahora que hemos cubierto lo b\u00e1sico, exploremos varios trucos de PPC de sombrero negro que debes evitar:<\/p>\n
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Como su nombre indica, el encubrimiento implica crear diferentes versiones del contenido para enga\u00f1ar a los bots de los motores de b\u00fasqueda. Por ejemplo, los practicantes de sombrero negro pueden mostrar un contenido diferente a los motores de b\u00fasqueda y a los usuarios para dirigir tr\u00e1fico a un sitio web malicioso o irrelevante.<\/p>\n
Como resultado, las marcas capturan m\u00e1s tr\u00e1fico hacia sus p\u00e1ginas o sitios web, poniendo en riesgo la seguridad del espectador.<\/p>\n
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La suplantaci\u00f3n de dominio implica mostrar una URL diferente en el anuncio frente al cliente que el destino real. Por lo tanto, los practicantes de sombrero negro enga\u00f1an a los usuarios sobre el destino final al hacer clic.<\/p>\n
Generalmente, la suplantaci\u00f3n de dominio implica crear un anuncio en l\u00ednea con un enlace que no coincide con el destino final para enga\u00f1ar, desinformar o robar datos de los usuarios.<\/p>\n
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El PPC de sombrero negro en AdWords representa estrategias publicitarias no \u00e9ticas utilizadas en la plataforma de Google Ads para manipular campa\u00f1as publicitarias. Estas incluyen la manipulaci\u00f3n de los textos publicitarios, donde los practicantes crean copias enga\u00f1osas para incentivar los clics.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los trucos de AdWords de sombrero negro incluyen la inyecci\u00f3n de anuncios, que consiste en incorporar anuncios en un sitio web sin la autorizaci\u00f3n adecuada. Adem\u00e1s, los practicantes de sombrero negro pueden inyectar anuncios sin el consentimiento del propietario del sitio web, lo que resulta en una experiencia disruptiva para el usuario.<\/p>\n
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Colocar m\u00faltiples anuncios con texto de ancla id\u00e9ntico es otro truco com\u00fanmente utilizado en el sombrero negro. La mayor\u00eda de los anunciantes usan palabras clave de alta conversi\u00f3n para manipular las clasificaciones en los motores de b\u00fasqueda y atraer m\u00e1s clics.<\/p>\n
Sin embargo, debido a la vinculaci\u00f3n no natural, estos no proporcionan valor al espectador.<\/p>\n
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Los practicantes de PPC de sombrero negro pueden hacer clic en el anuncio de un competidor varias veces para agotar su presupuesto. As\u00ed, al aumentar la cantidad de clics, estos anunciantes inflan artificialmente los costos de su competencia.<\/p>\n
El fraude de clics es una pr\u00e1ctica maliciosa basada en ganancias fraudulentas que puede da\u00f1ar a los competidores y desperdiciar sus recursos.<\/p>\n
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Muchos practicantes de PPC de sombrero negro usan herramientas automatizadas para aumentar artificialmente las pujas o clics y dominar a sus competidores. Estos anunciantes manipulan el sistema de pujas para asegurar las mejores ubicaciones de anuncios.<\/p>\n
As\u00ed, mediante t\u00e9cnicas publicitarias enga\u00f1osas, estos comercializadores muestran sus anuncios en el motor de b\u00fasqueda de Google y atraen m\u00e1s tr\u00e1fico.<\/p>\n
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Como su nombre indica, esta t\u00e9cnica de sombrero negro consiste en crear p\u00e1ginas de aterrizaje que son irrelevantes o diferentes al contenido del anuncio. Como resultado, estas enga\u00f1an a los usuarios para que tomen ciertas acciones, como descargar contenido, proporcionar informaci\u00f3n personal o abrir un correo electr\u00f3nico malicioso.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las p\u00e1ginas de aterrizaje falsas pueden involucrar promesas falsas, como obsequios o descuentos a cambio de datos sensibles.<\/p>\n
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A pesar de lo que los devotos anunciantes de sombrero negro puedan decirte, \u00a1esta es una estrategia publicitaria 100% insegura! Adem\u00e1s de ser fuertemente desaconsejada, estas t\u00e9cnicas maliciosas pueden tener graves repercusiones legales, desperdiciar plataformas publicitarias y da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de tu marca.<\/p>\n
Aqu\u00ed hay varias (obvias) razones por las que el PPC de sombrero negro no es seguro:<\/p>\n
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Aqu\u00ed tienes un resumen r\u00e1pido de lo que aprendimos hoy:<\/p>\n
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Las recompensas de la publicidad PPC de sombrero negro son de corta duraci\u00f3n. Adem\u00e1s, estas pr\u00e1cticas no \u00e9ticas, maliciosas y enga\u00f1osas empeoran Internet y perjudican a las empresas \u00e9ticas.<\/p>\n
Pero para hacer lo correcto, debes saber c\u00f3mo hacer lo incorrecto, por lo que los anunciantes deben educarse sobre las t\u00e9cnicas de publicidad de sombrero negro pagadas. De esta manera, podr\u00e1s evitarlas, evitar grandes penalizaciones y asegurarte de no enfrentar problemas legales.<\/p>\n
Mant\u00e9n en mente las t\u00e9cnicas de publicidad PPC de sombrero negro discutidas, como el uso de AdWords enga\u00f1osos, el fraude de clics, las pujas automatizadas, el ancla sobrecargada y la suplantaci\u00f3n de dominio. As\u00ed podr\u00e1s evitarlas a toda costa y siempre buscar alternativas \u00e9ticas.<\/p>\n
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https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2013\/07\/23\/black-hat-ppc<\/span><\/a><\/p>\n