{"id":1689,"date":"2025-07-28T16:59:38","date_gmt":"2025-07-28T13:59:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickadu.com\/de\/?post_type=glossary&p=1689"},"modified":"2025-08-04T11:25:04","modified_gmt":"2025-08-04T08:25:04","slug":"retargeting","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.clickadu.com\/de\/glossary\/retargeting","title":{"rendered":"Retargeting"},"content":{"rendered":"

Die Macht des Retargetings: Conversions steigern und mit interessierten Kunden in Verbindung bleiben<\/b><\/p>\n

Untersuchungen zeigen, dass <\/span>96\u202f% der Besucher<\/b><\/a> deine Website verlassen, ohne etwas zu kaufen! Aber keine Panik: <\/span>Retargeting<\/b> erm\u00f6glicht es dir, deine Marke potenziellen Kunden zu zeigen, die deine Seite verlassen haben, und sie zu einem weiteren Besuch zu bewegen.<\/span><\/p>\n

Retargeting-Anzeigen<\/b> ermutigen Website-Besucher, deine Produkte und Dienstleistungen erneut anzusehen \u2013 so kannst du verlorene Besucher zur\u00fcckholen. Au\u00dferdem baut es Markenbekanntheit und Wiedererkennung auf, erweitert deine Reichweite und f\u00f6rdert wertvolle Verbindungen.<\/span><\/p>\n

Im Folgenden tauchen wir in die Grundlagen des Retargetings ein und erkl\u00e4ren dir, wie es funktioniert. Anschlie\u00dfend besprechen wir die Vorteile und Ziele einer Retargeting-Kampagne:<\/span><\/p>\n

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<\/span>Was ist Retargeting?<\/b><\/span><\/h2>\n

Retargeting<\/b> ist eine effektive Marketing-Strategie, mit der du Besucher mit <\/span>ma\u00dfgeschneiderten Anzeigen<\/b> ansprichst, um sie zum Kauf deiner Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen. Diese Kampagnen funktionieren, weil sie Nutzer ins Visier nehmen, die bereits Interesse an deinem Angebot gezeigt haben.<\/span><\/p>\n

Zudem erm\u00f6glicht dir Retargeting, dein Zielpublikum dort zu erreichen, wo es aktiv ist \u2013 z.\u202fB. auf <\/span>LinkedIn, Facebook oder Google<\/b>.<\/span><\/p>\n

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<\/span>Wie funktioniert Retargeting?<\/b><\/span><\/h2>\n

Retargeting basiert auf <\/span>\u201eCookies\u201c<\/b>, kleinen Datenschnipseln, die im Browser des Besuchers gespeichert werden und festhalten, dass diese Person deine Website besucht hat. Dank dieser Cookie-Daten k\u00f6nnen digitale Marketing-Teams relevante Anzeigen an Nutzer ausspielen, die deine Produkte und Dienstleistungen bereits angesehen haben.<\/span><\/p>\n

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Aber das ist noch nicht alles! <\/span>Du kannst Daten \u00fcber deine potenziellen Kunden auf zwei Arten sammeln:\u00a0<\/span><\/p>\n

<\/span>Pixel-basiert<\/b><\/span><\/h3>\n

Beim <\/span>pixel-basierten Retargeting<\/b> f\u00fcgst du einen JavaScript-Code auf deiner Website oder Landing Page ein. Sobald ein Besucher darauf kommt, erstellt der Pixel einen Browser-Cookie.<\/span><\/p>\n

Anschlie\u00dfend benachrichtigt der Pixel deinen Anbieter (z.\u202fB. Google, LinkedIn oder Facebook), damit deine Anzeigen diesem Nutzer angezeigt werden, nachdem er deine Website verlassen hat. Auf diese Weise stellst du sicher, dass verlorene Besucher deine Anzeige sehen und die Wahrscheinlichkeit eines R\u00fcckkehrs steigt.<\/span><\/p>\n

<\/span>Listen-basiert<\/b><\/span><\/h3>\n

Beim <\/span>listen-basierten Retargeting<\/b> nutzt du eine vorhandene Liste mit E-Mail-Adressen von Besuchern, die Interesse gezeigt haben. Du kannst so gezielt deine E-Mail-Marketing-Aktivit\u00e4ten ausspielen und ma\u00dfgeschneiderte Anzeigen an potenzielle K\u00e4ufer senden.<\/span><\/p>\n

Ein Vorteil der Listen-Methode ist die einfache Anwendung: Du l\u00e4dst die E-Mail-Liste lediglich auf deiner Retargeting-Plattform hoch \u2013 die entsprechenden Nutzer bekommen dann deine Anzeigen zu sehen.<\/span><\/p>\n

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<\/span>Warum solltest du Retargeting nutzen?<\/b><\/span><\/h2>\n

Schauen wir uns an, warum ma\u00dfgeschneiderte Anzeigen f\u00fcr interessierte Besucher so wertvoll sind:<\/span><\/p>\n

<\/span>Steigere die Markenbekanntheit<\/b><\/span><\/h3>\n

Retargeting ist ideal, um deine Anzeigen gezielt vor deiner Zielgruppe zu platzieren. So bleibt deine Marke im Ged\u00e4chtnis und wirst du wieder in Erinnerung gerufen, wenn Interessenten erneut nach verwandten Produkten suchen.<\/span><\/p>\n

Markenbekanntheit f\u00fchrt langfristig zu mehr Wachstum und einem h\u00f6heren Return On Investment!<\/span><\/p>\n

<\/span>Lerne mehr \u00fcber dein Publikum<\/b><\/span><\/h3>\n

Retargeting-Plattformen liefern dir wertvolle Daten zur Performance deiner Kampagne: Welche Anzeigen konvertieren besonders gut? Du kannst sehen, wie Nutzer auf <\/span>LinkedIn und Facebook<\/b> interagieren \u2013 Klicks, Speichern, Likes, Kommentare etc.<\/span><\/p>\n

<\/span>Erweitere deine Reichweite<\/b><\/span><\/h3>\n

Mit Retargeting reaktivierst du inaktive Kunden und erreichst interessierte Besucher erneut \u2013 und sparst dir wahlloses Streuen von E-Mails oder Anzeigen ohne Ziel. Dar\u00fcber hinaus findest du Personen mit \u00e4hnlichem Profil wie deine treuesten Kunden \u2013 selbst wenn sie deine Website noch nie besucht haben.<\/span><\/p>\n

<\/span>Halte deine Kunden<\/b><\/span><\/h3>\n

Ein einmaliger Kauf macht noch keine treuen Kunden. Markenloyalit\u00e4t entsteht durch wiederkehrende Bindung \u2013 etwa per relevanter E-Mails oder saisonaler Rabattaktionen.<\/span><\/p>\n

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<\/span>Ziele des Retargetings<\/b><\/span><\/h2>\n

Nachdem du nun die Grundlagen und Vorteile kennst, sehen wir uns die Hauptziele einer Retargeting-Kampagne an:<\/span><\/p>\n

<\/span>Verhalten<\/b><\/span><\/h3>\n

Deine Besucher werden eines von zwei Verhaltensweisen zeigen: nicht interessiert, wobei sie innerhalb von Sekunden die Seite verlassen, und interessiert, wobei sie deine Website-Inhalte durchsuchen und auf mehrere Seiten klicken.<\/p>\n

\"retargeting<\/p>\n

Die <\/span>\u201eNicht interessiert\u201c-Gruppe<\/b> zeigt geringe Kaufabsicht \u2013 Anzeigen f\u00fcr sie k\u00f6nnen Geld und Zeit verschwendend sein. Die <\/span>\u201eInteressiert\u201c-Gruppe<\/b> signalisiert hingegen echtes Potenzial \u2013 sie ist eher bereit zur\u00fcckzukehren und zu kaufen.<\/span><\/p>\n

Du kannst deine Anzeigen nach diesem Verhalten segmentieren: Soft-Sell f\u00fcr Blogleser, Hard-Sell f\u00fcr Nutzer auf Preis- oder Produktseiten.<\/span><\/p>\n

<\/span>Zeit<\/strong><\/span><\/h3>\n

Retargeting-Besucher nach Zeit beinhaltet das Definieren der Dauer zwischen dem Besuch des Nutzers und der ersten Anzeige, der H\u00e4ufigkeit der ma\u00dfgeschneiderten Anzeige und der Periode zwischen dem ersten und letzten Mal, dass sie die Anzeige sehen. Die meisten Retargeting-Plattformen zeigen deine Anzeige f\u00fcr 30 Tage.<\/p>\n

Aber wenn du planst, Anzeigen basierend auf Zeit zu schalten, stelle sicher, dass du es nicht \u00fcbertreibst und den Besucher abschreckst. Au\u00dferdem ist es am besten, verschiedene Anzeigen zu erstellen, anstatt dieselbe anzuzeigen.<\/p>\n

<\/span>Bestehende Nutzer<\/strong><\/span><\/h3>\n

Entgegen der landl\u00e4ufigen Meinung sind Retargeting-Display-Anzeigen nicht auf verlorene Besucher beschr\u00e4nkt. Du kannst sie nutzen, um eine neue Funktion oder eine Preisplan-Aktualisierung bestehenden Kunden zu bewerben.<\/p>\n

Als Ergebnis kannst du inaktive Nutzer \u00fcberzeugen, aktiver zu sein und deine Reichweite steigern!<\/p>\n

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<\/span>Wichtige Erkenntnisse: Retargeting im digitalen Marketing<\/b><\/span><\/h2>\n

Hier sind die zentralen Punkte:<\/span><\/p>\n