Die richtige Anzeigenform f\u00fcr dein Marketing auszuw\u00e4hlen, l\u00e4sst Marketer in jede Ecke und jeden Winkel blicken. Da 78 % der Kunden zufrieden sind, wenn sie Werbung sehen, die ihren Bed\u00fcrfnissen entspricht, ist das noch wichtiger geworden. Denn das beste Anzeigenformat f\u00fcr deine App sorgt nicht nur f\u00fcr mehr Conversions, sondern bindet auch deine Nutzer.<\/p>\n
Playable Ads sind ein gro\u00dfartiges Beispiel daf\u00fcr, wie richtige Werbung f\u00fcr Nutzer hochgradig ansprechend und f\u00fcr Werbetreibende produktiv vorteilhaft sein kann. Laut eMarketer halten US-Agenturprofis playable Ads f\u00fcr das fortschrittlichste Anzeigenformat, gefolgt von Rewarded Videos und interaktiven Anzeigen.<\/p>\n
Suchst du mehr Informationen zu playable Ads? Dieser Leitfaden dient dir als Handbuch f\u00fcr playable Ads und mehr.<\/p>\n
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Playable Ads sind interaktive Werbeanzeigen, die Nutzern ein Test-Erlebnis f\u00fcr Mobile Games oder Apps bieten, bevor sie sich vollst\u00e4ndig zum Installieren der App entscheiden.<\/p>\n
Das bedeutet, du erstellst eine deutlich reduzierte Version der Grundfunktionen deiner App, damit Nutzer \u201etesten k\u00f6nnen, bevor sie kaufen\u201c.<\/p>\n
Playable Ads sind typischerweise mit Mobile Game Marketing verbunden, da sie es Menschen erlauben, das Spielerlebnis auszuprobieren, sich zu begeistern und sich zur Installation zu entscheiden. Andere Branchen suchen jedoch auch nach neuen Wegen, um von den sehr ansprechenden playable Ads zu profitieren. Zum Beispiel nutzte das australische Fintech-Startup Lendi playable Ads auf Facebook, um die Markenbekanntheit zu steigern. Durch die Erstellung eines leicht zug\u00e4nglichen Refinanzierungsrechners steigerte das Unternehmen die Anzahl der Leads um 30 % und reduzierte die Kosten pro Lead um 66 %.<\/p>\n
Ein kurzer Einblick in das Nutzererlebnis der App kann Nutzer dazu verleiten, die App zu installieren \u2013 besonders wenn sie mit In-App-K\u00e4ufen oder anderen Vorteilen belohnt werden, die innerhalb der Anwendung eingel\u00f6st werden k\u00f6nnen. Solche Gaming-Clips dauern meist nicht l\u00e4nger als eine Minute. Nach der Vorschau sollte deine Anzeige einen Call-to-Action (CTA) enthalten, auf den der Nutzer klicken kann, um die App zu installieren.<\/p>\n
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Playable Ads sind interaktive Vollbildvideos, die \u00e4hnlich wie Interstitial-Anzeigen funktionieren. Sie erscheinen haupts\u00e4chlich in sozialen Medien und mobilen Apps.<\/p>\n
Es gibt zwei Haupttypen von playable Ads, die Spielunternehmen verwenden, um ihre Mobile Games zu bewerben:<\/p>\n
HTML-Anzeigen nutzen die Assets aus Spielen und HTML-Code, um einen kleinen Teil des Spielerlebnisses auf dem Handy nachzubilden. So bekommen Nutzer eine sehr genaue Nachbildung des Gameplays der App.<\/p>\n
Die interaktive Anzeige kombiniert Videomaterial aus dem Spiel mit HTML, um die playable Ad zu erstellen. W\u00e4hrend interaktive Video-Ads einfacher zu entwickeln sind, sind sie nicht immer so ansprechend wie HTML-Ads.<\/p>\n
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Die wichtigste Frage lautet: \u201eWann wei\u00dft du, dass du playable Ads brauchst?\u201c Hier einige Situationen, in denen playable Ads die perfekte L\u00f6sung sind:<\/p>\n
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Nutzern die M\u00f6glichkeit zu geben, \u201ezuerst zu testen, bevor sie kaufen\u201c, ist zweifellos eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, sie zu binden. Zudem vermitteln playable Ads den Kunden klar, was die App bietet, bevor sie sie herunterladen, was die Deinstallationsrate senkt.<\/p>\n
Menschen, die eine App basierend auf playable Ads herunterladen, interagieren eher weiter als solche, die die App zuf\u00e4llig im Google Play Store finden. Das f\u00fchrt zu Nutzern mit h\u00f6herem Lifetime Value (LTV), die eher bereit sind, weitere In-App-K\u00e4ufe zu t\u00e4tigen.<\/p>\n
Das hilft Marketern, ihren ROI zu verbessern, indem sie Nutzer ausschlie\u00dfen, denen die App nicht gef\u00e4llt, und Ad-Spend sparen, der sonst f\u00fcr Nutzer mit niedrigem LTV ausgegeben w\u00fcrde. Obwohl die Kosten pro Installation etwas h\u00f6her sein k\u00f6nnen, lohnt es sich durch qualitativ hochwertige Nutzer.<\/p>\n
Im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Banneranzeigen liefern playable Ads Publishern und Werbetreibenden Echtzeit-Analysedaten, beispielsweise warum ein Nutzer eine Anzeige mag oder installiert hat. Das liegt daran, dass es mehr bewegliche Elemente zum Verwalten und Nachverfolgen gibt.<\/p>\n
Werbetreibende k\u00f6nnen zum Beispiel sehen, wie viele Nutzer eine App oder ein Spiel herunterladen, abh\u00e4ngig von der Schwierigkeit, das playable Ad zu gewinnen. Diese Informationen erm\u00f6glichen Tests, Anpassungen und Optimierungen von playable Ads f\u00fcr eine optimale Nutzerbindung.<\/p>\n
Hier einige Beispiele von Metriken zum Nutzerverhalten, die eine Marke aus einer playable Ad ziehen kann:<\/p>\n
Tutorial Prompt Metriken:<\/strong><\/p>\n Metriken zum interaktiven Erlebnis:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Jetzt, wo du wei\u00dft, was playable Ads sind und wie wichtig sie sind, um neue Nutzer f\u00fcr dein Spiel oder deine Anwendung zu gewinnen, nutze sie f\u00fcr deinen Erfolg. Mit diesen einfachen, aber effektiven Tools kannst du deinen Fortschritt erheblich steigern. Probiere es aus, bevor es zu sp\u00e4t ist!<\/p>\n","protected":false},"featured_media":1895,"parent":0,"template":"","mangal":[83],"class_list":["post-1665","glossary","type-glossary","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","mangal-p"],"yoast_head":"\n\n
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<\/span>Fazit<\/strong><\/span><\/h2>\n