{"id":1557,"date":"2025-07-24T18:40:57","date_gmt":"2025-07-24T15:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.clickadu.com\/de\/?post_type=glossary&p=1557"},"modified":"2025-07-30T19:18:01","modified_gmt":"2025-07-30T16:18:01","slug":"dynamic-display-ads","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.clickadu.com\/de\/glossary\/dynamic-display-ads","title":{"rendered":"Dynamische Displayanzeigen"},"content":{"rendered":"

Fr\u00fcher besuchten die Menschen Einkaufszentren, schlenderten durch die L\u00e4den und durchsuchten die Regale, um Dinge zu finden, die sie liebten, aber nicht in ihren Einkaufswagen legen konnten. Auf dem Heimweg dachte man immer wieder an die Artikel, die man zur\u00fcckgelassen hatte. Heute hat sich das jedoch ge\u00e4ndert.<\/p>\n

Jeder Artikel, den du heute in deinen virtuellen Warenkorb legst, verfolgt dich online. Wem haben wir das zu verdanken? Obwohl es technisch gesehen viele sind \u2013 Marketer, Retargeting-Tools, Al Gores Internet \u2013 konzentrieren wir uns hier auf nur eine Sache: dynamische Display-Anzeigen.<\/p>\n

Mit dynamischen Anzeigen k\u00f6nnen Marketer die Werbung, die Nutzer sehen, basierend auf deren Verhalten anpassen. Schauen wir uns dynamische Display-Anzeigen genauer an und wie man sie auf Social-Media-Plattformen effektiv nutzt.<\/p>\n

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<\/span>Was sind dynamische Display-Anzeigen?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Bevor ein Verbraucher eine Anzeige sieht, passt eine dynamische Display-Anzeige den Inhalt der Werbung dynamisch an. Mit dynamischen Display-Anzeigen kannst du relevante und personalisierte Werbeinhalte ganz automatisch ausspielen \u2013 ganz ohne manuelles Eingreifen.<\/p>\n

Im Google Display-Netzwerk gibt es \u00fcber 2 Millionen Websites und Apps, die dynamische Display-Anzeigen schalten. Diese werden f\u00fcr bestimmte Nutzer individuell angepasst \u2013 basierend auf demografischen Daten, fr\u00fcheren Interaktionen mit anderen Websites und deiner eigenen Website sowie weiteren Faktoren.<\/p>\n

Dynamische Werbung passt Botschaft und Layout individuell an den jeweiligen Nutzer an.<\/p><\/blockquote>\n

Sie sind \u201edynamisch\u201c, weil die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen, die Texte und das Design sich je nach Betrachter ver\u00e4ndern k\u00f6nnen. Dynamische Anzeigen werden sowohl im Bereich der Neukundengewinnung (Prospecting) als auch f\u00fcr Remarketing-Kampagnen eingesetzt.<\/p>\n

\"dynamicDynamische Werbung erm\u00f6glicht es dir, Botschaften effektiv zu \u00fcbermitteln, indem externe Daten wie Tageszeit, Wetter, Online-Verhalten, Alter und Geschlecht genutzt werden. Auch externe Daten wie Schwankungen am Aktienmarkt oder Kryptow\u00e4hrungspreise flie\u00dfen ein.<\/p>\n

Das bietet deinem Unternehmen einige lukrative Marketingm\u00f6glichkeiten. Es spart nicht nur Zeit, sondern die F\u00e4higkeit, Anzeigen basierend auf externen Daten anzupassen, \u00fcbertrifft h\u00e4ufig andere Werbeausspielungs-Methoden.<\/p>\n

Praxisbeispiel:<\/strong> Amazons Produktempfehlungen<\/p>\n

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Amazon ist vielleicht das bekannteste Beispiel f\u00fcr dynamische Display-Anzeigen in Aktion. Wenn Sie sich ein Produkt ansehen, es aber nicht kaufen, verfolgt Amazons ausgekl\u00fcgeltes System dieses Verhalten. Sp\u00e4ter, w\u00e4hrend Sie andere Websites durchsuchen, sehen Sie Anzeigen mit genau diesem Produkt, oft mit verlockenden Botschaften wie \u201eImmer noch interessiert?\u201c oder mit aktuellen Rabatten. Dieser Ansatz hat Amazon geholfen, einen 29%igen Anstieg der Verk\u00e4ufe zu erzielen, der ihrem personalisierten Empfehlungssystem zugeschrieben wird.<\/p>\n

Dynamische Anzeigen erm\u00f6glichen es Ihnen, Botschaften effektiv zu \u00fcbermitteln, indem Sie externe Daten wie Tageszeit, Wetter, Online-Verhalten, Alter und Geschlecht nutzen. Sie verwenden auch externe Daten wie \u00c4nderungen am Aktienmarkt oder den Preis von Kryptow\u00e4hrungen.<\/p><\/blockquote>\n

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<\/span>Solltest du dynamische Anzeigen verwenden?<\/strong><\/span><\/h2>\n

<\/span>Personalisierung<\/strong><\/span><\/h3>\n

Dynamische Anzeigen variieren Inhalte, Angebote und Handlungsaufforderungen je nach Nutzerverhalten. Sie helfen Marketern dabei, relevantere Anzeigen zu verbreiten, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden. Besonders im Remarketing sind dynamische Anzeigen n\u00fctzlich, um Verbraucher erneut anzusprechen, die bereits mit einer Marke interagiert haben.<\/p>\n

Ein Hauptvorteil dynamischer Bannerwerbung ist die Personalisierung. Laut einer Studie von Innovid<\/a> aus dem Jahr 2020 fanden 43 % der Teilnehmer personalisierte Anzeigen hilfreich. Au\u00dferdem gaben 30 %<\/a> an, dass sie Marken durch solche Anzeigen sympathischer fanden.<\/p>\n

Praxisbeispiel:<\/strong> Netflix\u2019 personalisierte Vorschaubilder<\/p>\n

Netflix nutzt dynamische Display-Werbung auf seiner Plattform, besonders durch personalisierte Vorschaubilder f\u00fcr dieselben Serien basierend auf dem bisherigen Sehverhalten. Zum Beispiel sieht ein Nutzer, der Sci-Fi bevorzugt, f\u00fcr die Serie \u201eStranger Things\u201c ein Bild mit \u00fcbernat\u00fcrlichen Elementen, w\u00e4hrend ein Drama-Fan eher emotionale Charaktermomente als Thumbnail sieht.<\/p>\n

Diese Personalisierungsstrategie steigerte die Nutzerbindung um 12 %, da dasselbe Programm unterschiedliche Zielgruppen anspricht.<\/p><\/blockquote>\n

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<\/span>Gebotsstrategie (Bidding)<\/strong><\/span><\/h3>\n

Im Gegensatz zu Textanzeigen verwenden DSA-Kampagnen ein Cost-per-Click (CPC)-Preismodell. Sie k\u00f6nnen den Preis leicht berechnen. Multiplizieren Sie dazu die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige mit dem h\u00f6chsten CPC-Preis, den Sie bereit sind zu zahlen.<\/p>\n

Da DSA keine Keywords verwendet, unterscheidet es sich von typischer Textwerbung, weil Sie keine Gebote auf bestimmte Keywords abgeben. Stattdessen m\u00fcssen Sie Gebote auf Auto-Target-Ebene abgeben. Auto-Targets sind einfach eine Liste der vielen Seiten auf Ihrer Website, die Sie anvisieren k\u00f6nnen. Sie m\u00fcssen lediglich f\u00fcr jedes Auto-Target Gebote festlegen; danach erscheinen Sie je nach Ihrem Anzeigenrang in den Ergebnissen.<\/p>\n

Praxisbeispiel:<\/strong> Expedias Reiseangebote<\/p>\n

Expedia setzte eine ausgekl\u00fcgelte dynamische Gebotsstrategie f\u00fcr seine Display-Anzeigen ein, die Gebotsbetr\u00e4ge anhand von Faktoren wie Saisonalit\u00e4t, Beliebtheit von Reisezielen und Signalen zur Nutzerabsicht anpasste.<\/p>\n

Beispielsweise erh\u00f6hten sie automatisch die Gebote f\u00fcr Nutzer, die zuvor mehrmals nach bestimmten Reisezielen gesucht hatten oder Buchungen kurz vor dem Abschluss abgebrochen hatten.<\/p>\n

Dieser Ansatz erm\u00f6glichte es ihnen, ihre Werbeausgaben zu optimieren und f\u00fchrte zu einer 36%igen Reduzierung der Kosten pro Akquisition<\/strong>, w\u00e4hrend gleichzeitig die Buchungszahlen konstant blieben.<\/p><\/blockquote>\n

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<\/span>Branding<\/strong><\/span><\/h3>\n

Dynamische Display-Anzeigen sind eine Form der Werbung, bei der verschiedene Versionen einer Anzeige basierend auf den Interessen und Aktivit\u00e4ten der Nutzer dynamisch ausgespielt werden. Die Anzeigen sind personalisiert und damit relevanter f\u00fcr den Betrachter.<\/p>\n

Dynamische Werbung kann deinem Marketingteam Zeit und Aufwand ersparen, indem sie passende Produkte an potenzielle Kunden ausspielt und so die Kosten pro Conversion senkt. Indem Anzeigen nur Kunden gezeigt werden, die wahrscheinlich kaufen, erh\u00f6hen sie die Kaufabschlussrate und senken die Warenkorbabbr\u00fcche.<\/p>\n

Praxisbeispiel:<\/strong> Coca-Colas \u201eShare a Coke\u201c-Kampagne<\/p>\n

\"share<\/p>\n

Coca-Cola \u00fcbertrug ihre ber\u00fchmte \u201eShare a Coke\u201c-Kampagne auf digitale Plattformen mithilfe dynamischer Display-Anzeigen. Die Anzeigen personalisierten das Etikett der Coke-Flasche mit h\u00e4ufigen Namen, basierend auf demografischen Daten oder beliebten Namen in der jeweiligen Region. In einigen M\u00e4rkten wurde die Anzeige zudem mit lokalen Wahrzeichen oder kulturellen Bez\u00fcgen dynamisch angepasst.<\/p>\n

Diese Personalisierungsstrategie f\u00fchrte zu einem 7 %igen Anstieg des Coca-Cola-Konsums<\/strong> unter jungen Erwachsenen und mehr als 500.000 geteilten Fotos in sozialen Medien mit dem Hashtag #ShareaCoke.<\/p><\/blockquote>\n

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<\/span>Wie erstellt man dynamische Display-Anzeigen bei Google?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Der Einrichtungsprozess f\u00fcr deine erste dynamische Display-Anzeige \u00e4hnelt dem Start einer Kampagne im Google Display-Netzwerk. W\u00e4hle dabei die Option \u201eDatenfeed f\u00fcr personalisierte Anzeigen verwenden\u201c aus.<\/p>\n

Zuerst musst du deinen Datenfeed bei Google Ads hochladen. Im Folgenden wird dieser Prozess und h\u00e4ufige Fehler beschrieben.<\/p>\n

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<\/span>Schritt 1: Lade eine Beispiel-Datenfeed-Tabelle herunter<\/strong><\/span><\/h3>\n

Am beliebtesten sind CSV- oder Excel-Tabellen als Datenfeed-Format. Google stellt f\u00fcr jede Branche eine Vorlage bereit, die sicherstellt, dass dein Feed alle notwendigen Informationen und Dimensionen enth\u00e4lt.<\/p>\n

Gehe im Google Ads-Men\u00fc auf \u201eTools & Einstellungen\u201c (Schraubenschl\u00fcssel-Symbol). Unter \u201eSetup\u201c findest du \u201eBusiness-Daten\u201c. Dort klickst du auf das blaue Pluszeichen und w\u00e4hlst \u201eDynamic display ad feed\u201c. Danach kannst du deine Branche ausw\u00e4hlen und den passenden Beispiel-Datenfeed herunterladen.<\/p>\n

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<\/span>Schritt 2: Erstelle deinen individuellen Datenfeed<\/strong><\/span><\/h3>\n

Passe die Beispiel-Tabelle an dein Gesch\u00e4ft an, indem du deine Produkte und Informationen eintr\u00e4gst.<\/p>\n

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<\/span>Schritt 3: \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Daten aus Ihrem Feed<\/strong><\/span><\/h3>\n

\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Arbeit immer sorgf\u00e4ltig, nachdem Sie \u00c4nderungen vorgenommen oder Ihren Datenstream aktualisiert haben. Es ist leicht, versehentlich Daten in die falsche Spalte oder Zeile einzutragen. Dies kann nicht nur dazu f\u00fchren, dass Google Ihren Daten-Feed ablehnt, sondern auch zu unangenehmen Fehlern in den Botschaften Ihrer Dynamic Display Ads f\u00fchren!<\/p>\n

Achten Sie besonders auf die Kosten jedes Artikels. Entspricht der Preis dem, was auf Ihrer Website angegeben ist? Der h\u00e4ufigste Grund, warum Google einen Daten-Feed ablehnt, ist eine Abweichung zwischen Ihrer Website und Ihrem Daten-Feed.<\/p>\n

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<\/span>Schritt 4: Sehen Sie sich die Bilder in Ihrem Daten-Feed an<\/strong><\/span><\/h3>\n

\u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihren Daten-Feed und Ihre Produktbilder, um sicherzustellen, dass sie korrekt in Ihrer Tabelle platziert sind. Googles Beschr\u00e4nkungen und Spezifikationen erfordern besondere Sorgfalt bei der Verwendung von Bildern. Zul\u00e4ssige Bildformate sind PNG, JPG, JPEG und GIF mit einer maximalen Gr\u00f6\u00dfe von 11,4 MB oder 6 Millionen Pixeln.<\/p>\n

Wenn defekte oder fehlende Fotos vorhanden sind, werden Ihre Produkte in den Google Dynamic Display Ads m\u00f6glicherweise nicht angezeigt. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Website-Geschwindigkeit und Berechtigungen. Beachten Sie die Richtlinien und verwenden Sie das richtige Format f\u00fcr Adressen in Ihrem Feed. Wenn Verst\u00f6\u00dfe weiterhin bestehen, entfernen Sie die Anzeige, um eine Kontosperrung zu vermeiden.<\/p>\n

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<\/span>Schritt 5: Laden Sie die Tabelle in Google Ads hoch<\/strong><\/span><\/h3>\n

Sobald Sie die Bearbeitung und Analyse Ihres Daten-Feeds abgeschlossen haben, k\u00f6nnen Sie die Datei benennen und speichern. Sie k\u00f6nnen die Beispieltabelle mit demselben Verfahren herunterladen.<\/p>\n